JTBC 기업경쟁전략 분석보고서

목차

1. 기업의 역사와 발전
1) 종합편성채널 ‘JTBC’
2) JTBC의 역사

2. JTBC의 미디어 관련 자회사·계열사
1) 소유구조
2) 자회사
3) 제휴사

3. 시장 환경
1) 전반적인 방송 산업 현황
2) 종편의 의미와 특징
3) 산업 구조론적 관점에서 바라본 4가지 요소의 적용

4. 경영 전략 분석
1) SWOT 분석
2) Porter의 Generic Strategy
3) 제언

본문내용

1. 기업의 역사와 발전

1) 종합편성채널 ‘JTBC’

JTBC(주식회사 제이티비씨)는 유료 플랫폼으로 방송하는 대한민국의 종합편성채널 사업자이자, 종합편성채널이다. 2011년 3월 21일에 창립하여 2011년 12월 1일에 개국하였다. 중앙일보에서 출자하여 설립한 회사로, 중앙미디어네트워크㈜가 대주주로 있다. 회장은 중앙미디어네트워크의 홍석현이 맡고 있으며, 대표이사는 김수길이다.

JTBC는 과거 언론 통폐합 정책으로 한국방송공사에 합병되었던 TBC의 후신이라고 주장하고 있다. 이러한 이유로 11월 30일에 폐국된 TBC를 기념해 12월 1일에 개국했다

최근의 경영상황은 대내외적으로 여러 변수들이 많다. 국내로는 다수의 경쟁사와 치열한 경쟁을 해야 하는 국면이며, 방송사의 핵심수익원인 국내 광고시장이 기본적으로 GDP(국내총생산)와 정의 상관관계를 갖고 있으며, 특히 내수산업의 성장과 밀접한 관계를 가지고 있어 低성장체제가 당분간 지속될 것으로 전망이다. 또한, 대외적으로는 유로존 재정위기, 글로벌 경제위기 가능성이 상존하고 있는 등의 이유로 어려운 상황에 처해있다.

<중 략>

종편은 하루에 19시간 방송 시간을 제한받는 지상파와는 달리 24시간 종일 방송도할 수도 있고 중간광고도 허용 된다. 중간 광고는 방송 도중에 광고를 삽입할 수 있는 광고 집행 방법을 말한다. 일본의 방송을 보면 15분 방송하고 중간을 끊어서 광고를 삽입한 다음 다시 나머지 프로그램을 시청하게 하는 형태로 이루어져 있다. 이것이 중간광고의 대표적 사례이고 우리나라에서는 최근에 슈퍼스타K에서 "1분후에 발표하겠다."라는 문구를 남기고 중간광고를 집행 경우를 생각하면 이해가 쉽다.

③ 의무전송채널
그리고 종편은 의무전송채널이다. 의무전송채널이란 케이블 시청가구와 위성방송, IPTV 등 2,000만 고객에게는 의무적으로 전송해야 하기 때문에 자체 방송망이 필요하지 않다.

참고자료

· 없음