마케팅 ) 디지털 기업, OTT플랫폼, SNS 기업들의 브랜드빌딩 성공 사례(2개 이상 제시)
- 최초 등록일
- 2022.07.24
- 최종 저작일
- 2022.06
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목차
1. 서론
2. 본론
2.1 OTT 서비스의 기본 이론
2.2 국내 OTT 플랫폼의 성공 사례: 티빙(TVING)
2.3 국외 OTT 플랫폼의 성공 사례: 넷플릭스(Netflix)
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
브랜드 빌딩(Brand Building)이란 목표와 목적을 가지고 경쟁사 또는 경쟁 브랜드보다 파급력을 높이고자 진행하는 마케팅 전략 등을 의미한다.
최근 전 세계적으로 넷플릭스를 비롯한 OTT의 관심이 높아지고 있다. 특히 코로나-19가 장기화되면서 많은 사람들이 외부 활동보다 내부에서 홀로 취미 생활을 즐기는 것을 즐기게 되었고, 이로 인해 OTT는 더욱 활성화된 것으로 보인다.
OTT 플랫폼이 기존의 미디어 시장에 미치는 영향은 매우 크다. 이는 양질의 콘텐츠에 대해 접근성을 용이하도록 하며, 이는 더더욱 가속화될 것이다. 특히 한국의 경우 초고속의 인터넷 인프라를 구축하고 있고, 콘텐츠 소비 방식이 높기 때문에 OTT 플랫폼 활용도가 매우 높은 편이다. 따라서 현재 한국에는 넷플릭스, 디즈니+, 애플TV+ 등 다양한 외국계 OTT 플랫폼뿐만 아니라, 티빙, 왓챠플레이, 웨이브 등 국내 통신사 및 공중파에서 설립한 OTT 플랫폼도 활성화되고 있다.
이에 따라 본 보고서에서는 국내와 국외의 OTT 플랫폼 중 대표인 Tving과 넷플릭스의 브랜드 빌딩 성공 사례(전략 등)에 대하여 정리해 보고자 한다.
참고 자료
윤유점, (2022). 넷플릭스의 한국 오리지널콘텐츠에 대한 연구 : 드라마의 사례를 바탕으로, 동명대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T16066675
박재희, (2022). 국내 OTT 서비스 오리지널 콘텐츠 제작 환경 변화에 관한 연구 : 넷플릭스 오리지널 시리즈를 중심으로, 상명대학교, 석사학위논문.
http://www.riss.kr/link?id=T16038509
