다그마이론

최초 등록일
2003.05.08
최종 저작일
2003.05
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다그마이론에 관한 정리된 리포트

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본문내용

1961년 미국광고주협회(Association of National Advertisers)는 Defining Advertising Goal for Measured Advertising Result(광고 효과 측정을 위한 광고목표 설정)라는 책을 출간하였다. 머릿 글자를 따서 DAGMAR라고 부른다. 콜리는 광고 목표를 설정하고 광고 캠페인의 결과를 측정하는 모델을 개발하였다. DAGMAR 모델의 주요 논점은 광고목표는 커뮤니케이션 효과를 기준으로 설정해야 하며 광고캠페인의 성공이나 실패도 판매가 아니라 커뮤티케이션 효과를 중심으로 평가되어야 한다는 것이다.

참고 자료

DAGMAR이론의 이해
윤선길, 커뮤티케이션북스

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