다그마 DAGMAR의 광고의 이해0k

최초 등록일
2009.05.20
최종 저작일
2009.05
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소개글

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이
발전이 있기를 기원합니다 ^^

목차

1. DAGMAR 광고이론
1) 광고목표는 글로 작성해야한다.
2) 내부에서 나오는 정보와 외부에서 들어오는 정보
3) 몇 가지의 의문점을 해결해주는 파트도 있다.
4) ‘광고효과 측정’이란 무엇을 의미하는가?
5) 핵심 메시지의 침투율 측정
6) 광고를 하는 취지를 먼저 이해하라

2. 목표의 위력
1)광고효과는 측정될 수 있다.
2) 마케팅 목표와 광고목표를 구분
3) 광고목표의 정의
4)판매실적으로 광고를 평가해서는 안 된다.
5)광고목표는 글로 작성
6)광고목표를 정의할 때 지켜야 할 원칙
7)광고목표를 정의할 때 얻는 이점

3. 광고목표를 정의하는 일을 어떻게 정의해야 하나?
1) 광고관리의 첫 단계
(1) 어떤 일을 해야 하나
2) 몇 가지 지침들
3) 내부에서 나오는 정보와 외부에서 들어오는 정보
4) 광고를 하는 취지를 먼저 이해하라
5) 비판

참고이론

본문내용

1. DAGMAR 광고이론
DAGMAR 광고이론. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효과 측정을 위한 광고목표 설정). 이 책은 광고에 대한 기본적인 지식을 만들어 주는 그런 책이다. 이 책에서 요약하는 부분은 실제 광고에서도 많이 활용되기도 한다. 책을 요약해보면 우선 광고효과는 측정될 수 있다. 광고를 하는 광고주의 입장에서는 광고비를 투자하므로써 어떤 반대 급부를 얻을수 있는지가 가장 궁금할 것이다. 광고효과를 측정하는 일은 쉬운일이 아니었다. 그러나 요새는 이런 일을 극복하고 해결하기 때문에 딱히 어렵다고도 말할수 없을 것이다.
Russell Colley가 제안한 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results의 줄임말. 광고효과를 판매보다는 커뮤니케이션 효과를 기준으로 평가하도록 한 효과단계모형의 하나. 1959년, 미국 전국 광고주 협회는 어느 기업에 있어서 광고비는 증대하는 경향이 있으나 그 효과에 대해서 명확한 방법이 없기 때문에 광고 효과 측정에 관한 통일 기준을 만드는 작업을 추진할 것을 채택했다. 이 작업을 담당한 것이 경영 consultant 인 Colley.R.H 이다. 그는 광고주 협회에 가입한 광고주의 실태 조사를 실시하고, 거기에서 이 목표에 따른 광고 관리 방법을 이끌어 내고, 1961년 DAGMA란 이름으로 발표했다. DAGMA는 광고 관리 방법이지, 광고 효과 측정 기술은 아니다. 이 방식에 의하면 광고 효과 측정을 명확하게 할 수 있다는 것이다.
DAGMA를 요약하면 ①광고의 과제를 커뮤니케이션에 한정한다는 것. ②광고 목표는 광고를 하기 전에 설정할 것. 2가지이다.
광고를 통하여 추구하는 구체적 결과를 명확하게 정의하지 않고 광고효과를 측정한다는 것은 사실상 불가능 한 것이다. 그러므로 광고효과를 측정하기 위해서는 뚜렷한 목표를 정해야 하며, 구체적 결과를 기업이 우선적으로 정확하게 이해해야 한다.
또 마케팅 목표와 광고목표를 구분할수 있어야한다.

참고 자료

DAGMAR 광고이론. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효과 측정을 위한 광고목표 설정).

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