다그마이론(DAGMAR Theory)

최초 등록일
2010.05.07
최종 저작일
2010.03
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다그마이론(DAGMAR Theory)

DAGMAR 광고이론 정의
-Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효과 측정을 위한 광고목표 설정) 광고를 하는 광고주의 입장에서는 광고비를 투자하므로써 어떤 반대 급부를 얻을수 있는 지가 가장 궁금할 것이다. 광고효과를 측정하는 일은 쉬운일이 아니었다. 그러나 요새는 이런 일을 극복하고 해결하기 때문에 딱히 어렵다고도 말할수 없을 것이다.

목차

다그마이론(DAGMAR Theory)
정의
이론에의한 소비자 반응
반응단계
광고목표 4단계
다그마 필수 조건
다그마이론의 목적
특징

본문내용

다그마이론(DAGMAR Theory)

DAGMAR 광고이론 정의
-Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효과 측정을 위한 광고목표 설정) 광고를 하는 광고주의 입장에서는 광고비를 투자하므로써 어떤 반대 급부를 얻을수 있는 지가 가장 궁금할 것이다. 광고효과를 측정하는 일은 쉬운일이 아니었다. 그러나 요새는 이런 일을 극복하고 해결하기 때문에 딱히 어렵다고도 말할수 없을 것이다.

Russell Colley`s 마그마 이론
-광고효과를 판매보다는 커뮤니케이션 효과를 기준으로 평가하도록 한 효과 단계 모형의 하나. 1959년, 미국 전국 광고주 협회는 어느 기업에 있어서 광고비는 증대하는 경향이 있으나 그 효과에 대해서 명확한 방법이

참고 자료

없음

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