[관광마케팅] 관광마케팅 사례분석- 한국관광공사

소개

관광마케팅 분야에서 마케팅 성공 사례중 대표적인... 한국관광공사의 대외 마케팅에 대해서 조사 분석 기술한 레포트입니다.

목차와 분량을 보시면 아시겠지만 체계적으로 잘 구성된 레포트이므로 많은 도움 되리라 믿습니다.

목차

Ⅰ. 한국관광공사의 선정 이유 2
Ⅱ. 한국관광공사의 전반적인 경영활동 3
Ⅲ. 관광 산업의 거시적 환경분석 4
Ⅳ. SWOT 분석 6
Ⅴ. 현재 한국관광공사의 마케팅 전략의 문제점 8
Ⅵ. 총괄적 마케팅 추진전략 9
Ⅶ. 주요 표적시장별 마케팅 전략 12
Ⅷ. 한국 관광공사의 신한류 사업 17
Ⅸ. IMC 전략 19
Ⅹ. 한국관광공사 마케팅 전략 분석을 마치며 20
?. 참고문헌 22

본문내용

우리 정부는 국가경제에 있어서의 관광산업을 고부가가치의 핵심 전략 사업으로 인식하고, "21세기 관광대국"을 목표로 하고 있다. 관광산업은 여타 수출산업보다도 외화가득률 및 부가가치가 높을 뿐만 아니라 고용증대 효과도 높아 21세기 국가 전략산업으로 주목을 받고 있는 것이다. 특히 성공적인 2002년 월드컵 개최를 통해 관광산업의 경제적 효과에 대해 가시적인 결과물을 확인한 현 시점에서 관광산업에 대한 중요성은 더욱 고조되고 있다.
이와 같은 관광산업의 중요성에 대한 사회적 인식 확산과 더불어 정부의 관광산업에 대한 관심과 지원이 높아지고 있고, 중국인의 한국여행 전면 자유화, 남북관광협력 가속화, 인천 국제공항의 개항 등 방한 여행상품의 국제경쟁력을 향상시킬 수 있는 계기가 마련되고 있으며, 2002년 월드컵 및 부산 아시안게임 등 대형 국제행사의 성공적 개최로 국가 이미지가 급상승하면서 한국 관광산업은 그야말로 새로운 도약의 전기를 맞이하고 있다.
이러한 대내외 환경변화에 따라 체계적이고 효율적인 관광마케팅의 필요성과 중요성이 부각되고 있다. 한정된 공간과 자원을 가지고 많은 제약들을 어떻게 극복하며 지혜롭게 마케팅을 하느냐에 따라 관광산업이 국가 경제의 중요한 축을 담당하는 국가 기간 산업으로 발전 할 수 있는지의 여부에도 큰 영향을 미치게 될 것이다.

한국관광공사의 마케팅 분석을 하면서 많은 어려움에 부딪쳤다. 우선 관광을 마케팅 분석하는 점에서 어려웠으며, 워낙 방대하고 넓은 범위이기 때문에 자칫 한국관광공사라는 공기업이 아닌 한국관광산업 전반에 걸친 분석이 될 것이 염려스러웠다.
때문에 가능한 한 한국관광공사 전반에 걸친 경영분석과 마케팅에 신경을 썼으며, 마케팅 전략을 분석하는 데에 포커스를 맞추었다.
이번 분석을 통해서 관광을 좀 더 구체적인 마케팅 전략적으로 생각할 수 있는 기회였으며, 한국관광공사에 대해서 좀 더 알 수 있는 좋은 기회였다.

참고자료

· 2002년 도쿄지사 수학여행 마케팅전략, 박황숙, 2002
· 2002년의 도전과 과제는 세일즈와 마케팅, 국제 환대산업 자문가협회, 박황숙, 2002
· 관계마케팅, 서지영, 2003
· 최신마케팅, 삼우사, 서성한, 박기안, 이영희, 2003
· 전국관광자원 기초자료조사를 위한 조사표 작성 및 활용방안, 한국관광연구원, 김철원, 1999
· 주5일근무제를 통한 관광산업의 변화, 신숙현 , 2002
· 한류를 활용한 관광마케팅 전략보고서, 김상수, 2002
· 관광마케팅의 적용상 문제점, 이지영, 2002
· 관광마케팅의 필요성, 이현수, 2001
· 한국관광상품의 포지셔닝, 김현철, 2001
· 관광 마케팅 믹스, 조현오, 2002
· 중국 관광시장 전망, 한국관광공사, 2000
· 관광마케팅론, 일신사, 손대현, 1996
· 국가이미지 확립 및 개선을 위한 문화관광 마케팅 커뮤니케이션 전략, 남인용, 2000
· 국제마케팅, 지사라