카페베네IMC 8

목차

1. Part1. 들어가며..
2. Part2. 커피전문점의 시장 분석(카페베네 창업직전현황)
3. Part3. 카페베네의 탄생
4. Part4. 카페베네의 목표
5. Part5. 카페베네의 다양한 IMC전략
6. Part6. 마치며. . .

본문내용

Part1. 들어가며..

광고론 교수님께서 이번 과제를 내주시면서 자신이 갈 기업 혹은 자신이 좋아하는 제품 하나를 선정하여 선정한 기업 혹은 제품의 IMC 전략에 대해 조사해 오라고 하셨을 때, 처음 들었던 생각은 사실 나는 인사관리에 관심이 있기 때문에 서치펌의 IMC전략 조사는 참 힘들겠고 음 좋아하는게 무엇이 있을까? 생각하던 찰나 아침부터 피곤함을 이기고 꼭 사와야만 했던 MY LOVE COFFEE를 생각했다. 내가 좋아하는 커피. 그 중에서 내가 자주가는 카페베네를 선정해서 내가 수많은 커피 전문점 중에서 유독 카페베네를 선호하는 이유가 무엇일까에 대한 생각도 하게 되었다. 다른 커피전문점과 다른 분위기의 인테리어? 뭔가 편한 느낌? 카페베네의 커피는 좋은 커피일 것이다 라는 믿음? 한예슬이 TV광고에 나와서 환하게 웃으며 아메리카노를 마시는 그런 모습을 상상하며 대리만족? 등등.. 과연 내가 카페베네를 선호하고 있는 이유, 즉 한명의 소비자로써 카페베네라는 브랜드가 나에게 인식된 이러한 지각이 과연 카페베네의 IMC전략이었을까? 하는 궁금증을 유발하기도 했다. 그래서 나는 카페베네를 선정하여 카페베네의 IMC전략을 파헤쳐보기로 했다.

Part2. 커피전문점의 시장 분석(카페베네 창업직전현황)

커피전문점 업체들이 지난해에 이어 올해도 40∼50개씩의 매장 확대를 계획하고 있어 커피 시장이 크게 성장할 것으로 보인다. 4일 관련업계에 따르면 주요 커피전문점들은 지난해 40∼60여개의 매장을 잇따라 확보하면서 치열한 경쟁을 벌여 전년보다 최고 150% 성장했다. 올해는 특히 커피뿐만 아니라 수프와 베이커리 등 커피 관련 제품군 확대 경쟁도 펼쳐질 전망이다. 스타벅스는 지난 2006년 1094억원의 매출을 기록했으나 지난해 45개의 매장을 추가로 열어 230여개까지 확보하면서 1300억원대의 매출을 올린 것으로 집계했다. 스타벅스는 올해도 40여개의 매장을 추가 오픈, 20%의 매출성장률을 기록할 것으로 기대하고 있다.

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참고자료

· 카페베네 공식 홈페이지 http://www.caffebene.co.kr
· 매일 경제 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=179909
· 파이낸셜 뉴스
· 광고관리 제2판 안광호,이유재,유창조
· 220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
· 대홍 커뮤니케이션즈, 2009년 07-08월, 203호, 최숙희(브랜드마케팅연구소 )