POSCO 포스코 기업성공요인과 SWOT분석& 포스코 경영전략과 마케팅전략 사례연구& 포스코 향후전략제안과 느낀점

최초 등록일
2016.07.22
최종 저작일
2016.07
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소개글

POSCO 포스코 기업성공요인과 SWOT분석& 포스코 경영전략과 마케팅전략 사례연구& 포스코 향후전략제안과 느낀점에 대해 정리한 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 포스코 의 성공요인,기업분석,마케팅전략,경영전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
포스코 의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. POSCO 포스코 기업소개
(1) 포스코 기업개요
(2) 포스코 경영철학

2. 포스코 기업상황분석

3. 포스코 기업성공요인

4. 포스코 SWOT분석

5. 포스코의 주요경영전략
(1) 윤리경영전략
(2) ERP도입전략
(3) 경쟁우위전략

6. 포스코 마케팅전략
(1) 그린마케팅전략
(2) 현지화마케팅
(3) CSR 마케팅 (사회 공헌 마케팅)

7. 포스코 향후전략제안
(1) 신수요 창출전략 제안
(2) 전략적제휴와 M&A전략 제안

8. 결론 및 느낀점

본문내용

1. POSCO 포스코 기업소개
(1) 포스코 기업개요
주로 철강제품을 제조, 판매하는 기업체이다. 경제개발5개년계획의 제2차 계획기간인 1968년 3월 창립총회를 가지고 4월에 포항제철주식회사로 출범하였다. 포스코는 지난 20여년 간 선진기술 및 설비도입과 함께 포항제철소·광양제철소 및 산하 포항공과대학·산업과학기술연구소 등에서 이룩한 고유기술로 개발도상국에 설비 및 기술을 수출할 수 있는 기틀을 마련하였다. 1987년 정부의 대기업 국민주시책(國民株施策)에 따라 1988년 4월 국민주청약을 실시, 주식을 상장함으로써 명실상부한 국민의 기업으로 터전을 닦았다. 창립 20년 만에 포항제철소와 광양제철소에 2만여 명의 종업원을 포용, 제철연산 1,750만t 체제를 갖춘 단일기업으로서는 세계 제3위로 꼽히는 철강기업으로 성장하였다.

(2) 포스코 경영철학
POSCO는 세가지 경영철학을 정립하였다. 첫째로 정도경영에서 본업에 충실한 선택과 집중의 경영, 국제적으로 인정되는 룰에 입각한 경영, 상식에 의거 약속과 룰을 준수하는 경영을 정립하였다. 둘째로 투명경영에서 신뢰받는 투명한 의사결정과 성과 공개, 디지털경영에 의한 투명하고 빠른 경영체제를 정립하였다. 셋째로 책임경영에서 기업가치 극대화, 이해관계자 공동의 성공 추구를 정립하였다.

2. 포스코 기업상황분석
(1) 주가
2006년부터 꾸준히 상승하여 최고점(765,000원)에 도달한 후 꾸준히 하락세를 보이고 있다. 2009년 미국발 금융 위기 이후 주가가 반등을 시도 하지만 2010년 상투를 찍고 다시 하향하는 더블딥 그래프를 나타내고 있다. 최근 하락세인 주가는 올해 2016년부터 다시 반등 하는 추세를 보인다.

(2) 재무정보
2008년 영업이익률 정점을 찍은 후 계속 하향하는 모습이 나타난다. 2008~2009년 1년 동안 매출과 영업이익이 현저하게 감소했고 이는 글로벌 금융위기 후 2010년 매출액과 영업이익이 크게 늘어나 경제상황이 좋아진 것처럼 보이지만 이전 글로벌 금융 위기의 기저효과 일뿐 추가적인 하락장이 나타난다.

참고 자료

없음

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