[마케팅] 삼성카드마케팅커뮤니케이션

소개

2002-2학기 수업 레포트입니다. MS WORD로 작성하였습니다. 사례분석을 비교적 잘했다고 칭찬 받은 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 사례분석
3. 결론

본문내용

1. 서론…

마케팅 커뮤니케이션 사례분석에 대해 생각하면서 가장 주안점을 두었던 것은 지금까지의 여러 상품광고 중에서 가장 강하게 인식되어 있고 소비자들에게 가장 많은 호응과 인기를 누렸던 것이 무엇이었는가 였습니다. 그리고 제 자신이 느끼기에도 이 광고는 정말 효과적으로 만들어졌고 제 기억 속에 강하게 인지되어 있는 것을 찾던 중 삼성카드 광고를 택하게 되었습니다. 지금은 언제 그런 일이 있었나 싶을 정도로 한 때 우리의 전부였던 월드컵, 그 때, 그 기회를 최대한으로 살리고 보다 적극적으로 사용한 삼성카드에 대해 조사해 보았습니다.

2. 사례분석
삼성카드는 월드컵 4강 신화의 주역인 히딩크 감독을 모델로 기용해 1조원 이상의 광고 효과를 본 것으로 분석되고 있습니다. 삼성카드에서 분석한 “히딩크 광고 효과"에 따르면 히딩크 감독이 등장하는 자사 광고 ("히딩크, 당신의 능력을 보여주세요.")가 1조원 이상의 이미지 제고 및 부가 가치 창출 효과를 내고 있다고 합니다. 지난 1년간 히딩크 광고에 들인 비용이 50억 여 원인 점을 감안하면 삼성카드는 히딩크 감독 광고로 2백배 이상의 광고 효과를 거두고 있는 것으로 추정됩니다. 물론, 월드컵 특수라는 호기를 만나 더욱 그 상승효과가 나타났고 월드컵 대표팀이 때마침 좋은 성적을 거둠으로써 운(?) 좋게 큰 효과를 볼 수 있었던 것입니다.

참고자료

· 현대 마케팅 론 - 유필화 외 2명 박영사 / 2001
· 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 - 김동훈 외 2명 학현사 / 2002
· 모든 것은 브랜드로 통한다. - 박재항 사회평론 / 2002
· 삼성카드홈페이지(http://www.samsungcard.com/)