[21세기음료] 웅진식품

소개

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목차

웅진식품의 음료별 시장위치와 제품의 의미
웅진식품의 경영지원
기업의 국제화에 가장 결정적인 요인

본문내용

웅진 식품의 세계화 전략
웅진은 2001년을 '한국을 대표하는 음료 기업 구축의 해'로 정하고 해외 시장에 박차를 가하고 있다. 이미 일본, 홍콩, 미국 등지에 시험 판매하여 좋은 실적을 거두고 있다. 웅진은 자신들의 상품이 해외에서 성공을 거두는 밑거름은 세계 속에서 우리 음료를 당당하게 내 보일 수 있는 가장 한국적인 제품을 갖추는 일이라고 자신하고 있다. 그러면 과연 웅진식품이 해외 시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 세워야 할까?
① 기능성 홍보위주의 마케팅전략·외국인의 기호에 맞는 원료 사용
현재 미국등 여러 국가에서는 체중 유지, 에너지 증진, 질병 예방, 노화 방지, 면역 강화, 질병 치료 등과 식품에 관계에 대한 관심이 높아지고 있다. 구체적으로 미국에선 심장질환 5천만명, 당뇨병 1천5백70만명, 류머티스 4천만명 등 만성질환이 있는 사람들이 질병의 원인에 식사가 관계 있는 것으로 믿기 시작했다. 또한 질병의 예방이나 치료에 식사가 매우 중요한 역할을 한다는 의식동원(醫食同源)설에 동의하는 사람이 늘어나고 있으며, 10명중 7명이 식사내용을 개선하지 않으면 안된다고 생각하기에 이르렀다. 또한 비만은 미국에서 여전히 큰 문제로 되고 있다. 비만을 여러 악의 근원으로 보면서 다이어트에 대한 관심이 높아진다. 그래서 되도록 유해한 지방을 단백질이나 고분자인 탄수화물을 바꾸려고 생각하는 사람들이 지난 몇 년 사이 크게 늘어났었다. 이와 같이 미국 내에서 건강에 대한 관심도가 증가하는 추세라면, 미국 음료 시장에서의 웅진 식품에 대한 전망은 매우 밝다고 하겠다. 그 이유로 첫째는 웅진 식품의 음료가 가진 기능성에 있다고 하겠다. '아침햇살', '초록매실', '하늘보리' 등의 음료는 곡류를 중심으로 만들었으므로 콜라나 커피 등 미국인들이 주로 마시는 음료와는 달리 몸에 악영향을 주지 않고 또한 식사 대용으로도 충분한 만큼 위와 같은 미국인의 불규칙적인 식사 습관에도 많은 도움을 줄 수 있다고 하겠다. 홍보만 확실하게 이루어지고 미국 내 음료의 유통구조에 대한 이해만 있다면, 웅진식품의 음료는 콜라나 커피에 못지 않게 경쟁력이 있는 상품이다. 이러한 경쟁력을 이용한 경영 전략을 살펴보면, 우선 웅진이 가진 기능성을 내세운 홍보 전략을 들 수 있다. 아무리 웅진의 상품에 이러한 장점들이 있어도 사람들이 인식을 하지 못한다면 성과를 얻어낼 수 없다. 두 번째 전략으로는 외국인의 기호에 맞는 원료를 사용하는 것에 있다. 웅진의 음료가 기능성이 아무리 뛰어나다고 하더라도 외국인의 입맛에 맞지 않으면 사람들의 상품에 대한 구매욕구는 자연스럽게 떨어진다.
② 시음회 중심의 홍보 전략·한류 열풍의 주역이 되고 있는 모델의 광고 채용
한국을 비롯한 아시아권의 식생활은 기본적으로 곡류이다. 대부분의 나라가 쌀을 주식으로 하고 식생활 습관이 거의 곡류에 치우쳐 있다. 따라서 아시아인에게 있어 곡류는 매우 친근하고 일상적인 것이다. 이러한 <font color=aaaaff>..</font>

참고자료

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