[광고] 광고와 어린이

목차

1.어린이의 특성
2.어린이 광고의 정의
3.어린이 광고의 특징
4.어린이 광고의 기능
5.어린이 광고의 종류
6.설문조사
7.어린이 광고의 문제점
8.어린이 광고의 문제해결을 위한 개선방안
9.어린이 광고의 심의
10.미디어 교육차원에서 어린이 광고의 미래

본문내용

★어린이의 특성

-어린이들은 일반적으로 광고를 둘러싸고 있는 환경에 대해 불완전한 지식을 갖고 있기 때문에 광고내용을 정확히 알지 못할 뿐만 아니라 여러 가지 정보를 동시에 처리할 수 있는 능력이 부족하다. 그리하여 다음과 같은 점을 어린이의 특성이라고 정리하였다.

①어린이는 광고의 소구에 영향받기 쉽다.
②어린이는 광고의 판매의도를 이해하지 못한다.
③설득적 광고의 소구에 자신을 방어할 충분한 인지적 능력을 갖고 있지 못하다.
④어린이는 광고의 내용과 실제를 구분할 수 있는 능력이 약하다.
⑤어린이는 상품의 차이에 대한 가치를 평가하거나 광고의 주장을 평가할 능력이 부족하다.
⑥어린이는 프로그램과 광고의 차이를 식별할 수 없다.

이상과 같은 어린이의 특성을 볼 때 강렬한 동작과, 색상, 빠른 화면, 구체적인 상품제시, 반복적인 메시지, 구매를 할 경우 확실한 보상을 받을 수 있다는 보장성 메시지, 광고모델의 친근감 등과 같은 광고표현 논리는 어린이 계층에 더욱 설득력 있는 메시지로 광고가 일반 소비자에게 의도하는 바 이상으로 광고효과를 높일 수 있는 가능성이 내재되어 있다.

참고 자료

어린이 시장 <강현구>
한국의 마케팅 사례 <박영사>
광고론 <감영사>
이 광고의 성공전략 <한국방송공사>
http://user.chollian.net/~naminyon/work.html
http://tvcf.co.kr
http://www.eventplan.co.kr/index_webzin_5_06.html
http://www.adic.co.kr/data/sem/20010919_karb/20020919_karb_21c2.html
http://www.ytnunion.co.kr/bbs/bbs4_6.html