[스포츠마케팅] 올림픽과 월드컵 마케팅

목차

제1장 서론
1. 연구목적
2. 연구문제
3. 논문의 구성

제2장 연구방법

제3장 스포츠마케팅
1. 개념의 변천
2. 고전적 스포츠마케팅
3. 1980년대 이후의 현대 스포츠마케팅
4. 서울올림픽

제4장 2000년 시드니 올림픽
(1) 방송중계료 증가와 그 근거
2. 시드니올림픽조직위의 마케팅
(1)TMOP
3. 스타마케팅
4. Agent-
5. 삼성의 올림픽마케팅

제5장 월드컵마케팅의 유형
1. 개요
2 .FIFA의 월드컵마케팅 구조
(1)공식파트너
(2)공식공급업자
(3)공식상품권자
3. 한국의 월드컵 마케팅
(1)한국의 스포츠마케팅 업계 실태
(2)아디다스와 나이키의 마케팅 전쟁

제 6장 결론

본문내용

제1장 서론

1. 연구 목적

본 연구의 대상은 올림픽 스포츠마케팅(올림픽마케팅)과 월드컵마케팅이다. 마케팅이란 용어는 1960년대에 이르러 사용하게 됐지만 그보다 훨씬 이전에 유럽에서 이와 유사한 유통경제 개념으로 활발한 학문적 논의가 이뤄져왔다. 그러나 스포츠마케팅의 또 다른 영역인 올림픽마케팅이 스포츠의 새로운 개념으로 출발한 지는 20년도 채 되지 않는다. 1980년 이전까지의 올림픽은 여러 가지 시대적, 환경적 요인으로 마케팅을 활발히 도입시키지 못한 것을 후회하는 마케팅 전문가들은 다음과 같은 장면을 아쉬워한다.

1968년 멕시코올람픽 마라톤에서 이디오피아의 마모 월데가 우승하던 날, 탄자니아의 존 스테픈 아크와리(Jone Stephen Akwari)는 레이스도중 다리에 쥐가 나 뛸 수가 없었다. 수없이 넘어졌고 다친 오른쪽 다리에는 연신 피가 흘렀다. 절뚝거리며 메인 스타디움에 들어왔을 때는 수 시간 전에 우승자 시상식은 끝난 뒤였고 날은 어두워져있었다. 그는 7번째로 기어이 골인했다. 기자들이 그에게 물었다.
"그렇게 괴롭고 절망적인 레이스였는데 왜 기권하지 않았는가?" 아크와리가 대답했다.
"내 조국은 레이스에 출전만 하라고 7000마일 떨어진 이곳에 보내지 않았다. 조국은 레이스를 끝내고 오라고 7000마일이나 보낸 것이다."

참고자료

· <국내문헌>
· 방열, 『스포츠보도론』, 대경, 2000
· 송해룡, 『스포츠광고와 기업커뮤니케이션』, 한울, 1997
· 국민체육진흥공단, 『서울올림픽사』제1, 2, 3권, 2000
· <정기간행뮬 및 기타>
· 대한체육회, 『올림픽보고서』, 84, 88, 92, 96, 2000년
· 2001 국감보고서, 문광부.
· 국민체육진흥공단 체육과학연구원, "경기장 시설의 수익적 활용 및 관리방안", 2000
· 『월간스포츠마케팅』, 2000년 11, 12월, 2001년 1월호
· 스포츠서울, 조선일보, 중앙일보, 동아일보(1996∼2001), 올림픽 및 월드컵 관련기사
· 김우종, "스포츠마케팅 사업현장과 전망", 한국마케팅학회
· 국제심포지움 발표논문, 2000
· GMI, 『골프 경영과 정보』 통권6호, 2001
· KDI, "2002년 월드컵축구대회 경제적 파급효과", 2001
· <해외문헌>
· John Hargreaves, 『Sports, Power & Culture』, 1986. (송해룡 옮김)
· William Oscar Johnson, "Olympic 100 Years of Change", New York, 1996
· Sportssponsoring : Bilanz eines Booms, Berlin, 1994
· FORTUNE, "Olympic Marketing", 2000. 6. 24일자 특집호.
· IOC, Olympic Marketing "Sydney 2000" & "100 Years of Olympic Marketing",
· http://www.olympic.org/ioc
· Linda Mottram, "D-day for ABC Managing Director", http://www.abc.net.au