엠부싱마케팅의 정보와 사례를 설명하시오
- 최초 등록일
- 2023.09.07
- 최종 저작일
- 2023.09
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소개글
스포츠마케팅
엠부싱마케팅의 정보와 사례를 설명하시오
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 앰부시마케팅이란?
2. 앰부시마케팅의 사례
3. 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
과거에는 스포츠라 하면 공정한 승부와 스포츠맨십으로 상징되었다. 각종 국제대회에서 참가자는 공정한 경쟁을 위해 경기 규칙을 준수하고, 상대방 선수를 존중하는 모습을 보인다. 자신이 맡은 바에 최선을 다하면서도 공정한 태도로 임하고, 경쟁이 끝난 뒤에는 서로 응원하고 존중하는 모습에 스포츠는 전 세계적인 인기를 얻게 되었다.
그러나 최근에는 스포츠에서도 마케팅의 중요성이 부상하고 있다. 일각에서는 스포츠가 상업화되어 스포츠맨십을 훼손할 것을 우려하고 있기도 하다. 그러나 스포츠 산업의 규모가 확대되고, 소비자들의 요구가 점차 다양화하는 사회에서 스포츠마케팅은 기업과 선수, 소비자 간 의사소통을 위한 수단이다. 이에 스포츠 마케팅의 영역은 앞으로도 더욱 발전할 것으로 전망된다.
참고 자료
류주한(한양대학교 국제학부 교수), “앰부시 마케팅도 진정성 잊지 말아야”, 동아비즈니스리뷰 142호(2013년 12월 Issue 1), https://dbr.donga.com/article/view/1206/article_no/6117
안승찬 기자(윕뉴스), “지식재산권을 침해하는 앰부시 마케팅, 눈 크게 뜨고 보자!”, 2022-01-28, https://www.wip-news.com/news/articleView.html?idxno=11005
주상돈(IP데일리), “SKT, 평창올림픽 후원 광고 ‘부정경쟁행위’ (2018년)”, 2022-01-25, https://www.ipdaily.co.kr/2022/01/25/10/22/23/18679/%EA%B7%B8%EB%95%8C-%EA%B7%B8-%EC%82%AC%EA%B1%B4-%E2%91%AA-skt-%ED%8F%89%EC%B0%BD%EC%98%AC%EB%A6%BC%ED%94%BD-%ED%9B%84%EC%9B%90-%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EB%B6%80%EC%A0%95%EA%B2%BD%EC%9F%81%ED%96%89/
