오리온초코파이 중국진출기

목차

1. 회사소개
2. 현황
3. 개발동기
4. 진출배경
5. 진출전략
6. 성공요인

본문내용

오리온그룹은 1956년 풍국제과를 인수하면서 기업의 틀을 갖추었고 1974년 초코파이를 개발함으로써 굴지의 국내 제과기업으로 성장하게 됩니다. 그 이후 담철곤 사장 체제가 출범 하면서 오리온은 본격적으로 해외시장에 진출하게 됩니다.

초코파이는 1974년 4월에 출시되자마자 국민간식으로 등극하였고 2003년 제과업계 최초 단일품목 매출 1조원을 돌파 하였습니다. 2012년에만 전 세계에서 팔린 초코파이의 누적 개수만 보더라도 초코파이가 싸이 못지 않은 한류의 주역이라는 걸 알수 있습니다. 맘에 안드는 멘트는 각자 알아서 수정해서 발표하자

<중 략>

중국 내수시장에서 가장 어려운 일은 물건을 팔고 수금하는 일이라 하여도 과언이 아니다. 물건은 얼마든지 팔 수 있다. 그러나 외상대금을 회수하는 일은 보통 일이 아니다. 오리온 초코파이는 중국에서 현재 술 담배를 제외하고 현금으로 팔리는 거의 유일한 품목이다. 우리의 적지 않은 기업들이 중국 내수시장에 도전했다가 외상 대금의 무게에 짓눌려 주저앉고 마는 경우가 많다. 하지만 오리온은 중국 진출 초기부터 외상 거래는 일절 하지 않는 전략으로 나갔다.

참고자료

· 없음