현대카드의 성공사례

목차

1. 왜 현대카드인가
2. 현대카드 분석
3. 현대카드 마케팅 전략

본문내용

과연 그들에게 무슨일이 있었나 ? 현대캐피탈 2001 년 10 월 9 일 Work out 상태에 있던 다이너스 카드인수 현대카드㈜로 사명변경 현대카드 M 출시 신용카드 부분 서비스품질지수 1 위 한국에서 가장 존경받는 기업 , 신용카드부분 1 위 GE 캐피탈과 전략적 제휴 S P 신용등급 BBB 획득 국가고객만족도 신용카드부분 1 위 한국윤리경영대상 슈퍼세이브출시 / 현대카드 V 출시 한국신용평가원 신용등급 AA+ 상향 피치 (Fitch) 신용등급 BBB+ 상향 2001 년 국내 상위카드 4 개사 시장점유율 94% 차지 , 현대카드 1.8% 에 불과 신용카드

<중 략>

마케팅믹스 4P 전략 03 4/P/ 전 / 략 제품전략 라이프스타일 프리미엄 카드 플래티넘 카드 알파벳 카드 감성디자인 가격전략 최초 연회비 100 만원 The Black Zero The Puple 종류에 따른 연회비 분화 유통전략 계열사 활용 현대자동차 영업망활용 현대캐피탈 네트웍활용 현대백화점 연계 서비스 촉진전략 1 만원 -100 만원 합리적 연회비 제시 적립율 , 적립포인트 높은포인트 적립율 실속형 소비자 광고로 인지도 상승 독특하고 신선한 광고 호기심 자극 , 티져광고 알파벳 마케팅 스토리가 있는 광고 ‘ M 도 없으면서 …’ ‘ 열심히 일한 당신 떠나라’ ‘잘키우십시오 . M’ 가맹점 증가 포인트 적립 가맹점 증가 전국 160 만개 (80%) 인터넷 적극활용

참고자료

· 조서환, 추성엽 “대한민국 일등상품 마케팅전략” , 위즈덤하우스
· 현대카드 IR 2011, Annual Report
· 정희수, “국내신용카드 산업의 규제와 시사점” , 하나금융경영연구소
· 상지대 이희복 언론광고학부 교수, “현대카드 캠페인연구” , 광고PR실학연구 2011 pp.131~147
· 추성엽 “현대카드처럼 마케팅하라.”
· 현대카드 홈페이지, www.hyundaicard.com
· 금융감독위원회, www.fss.or.kr