특수마케팅에 관한사례 작성

소개글

과목명 : 경영학
주제 : 특수마케팅에 관한 사례 작성

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 특수마케팅 사례 대상 선정 - ‘현대카드’
2. 사례 대상 선정 이유 설명
3. 현대카드의 특수마케팅
1) 개요
2) SNS의 마케팅 방식
3) 커뮤니케이션 전략 특징

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

전통적 커뮤니케이션과는 다르게 오늘날의 소셜 미디어 커뮤니케이션 사회에서 요구되는 마케팅 커뮤니케이션에서 중시되는 것은 무엇보다 소비자와의 성공적인 커뮤니케이션일 것이다. 현대사회의 소비자는 참여세대와 프로슈머로 대변됨으로써 어느 때보다 다양성을 추구하고 즐거움에 민감하다. 그러므로 이러한 소비자와의 유기적 관계구축과 전략적 접근방법이 무엇보다 중요하고 이를 위해서는 소셜 미디어의 활용이 불가피하다고 할 수 있다.
본론에서 이러한 마케팅 커뮤니케이션을 이끄는 차별화 된 컨텐츠와 그에 따른 특수 마케팅을 펼친 현대카드의 광고 마케팅을 통해서 전략적 커뮤니케이션을 통한 마케팅 효과를 분석해보고 그에 대한 평가를 내려보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 특수마케팅 사례 대상 선정 - ‘현대카드’

현대카드의 브랜드 마케팅으로 TV광고에 앵무새 한 마리가 등장한다. 앵무새의 이름은 'MC 옆길로새'로써 2분에 걸친 랩을 하게 된다. 노래 제목 역시 '옆길로새'로 신나고 중독성 있는 사운드에 입혀진 가사가 '뻔한 길로 가지 말고 옆길로 새'라는 메시지를 담음으로써 듣는 시청자로 하여금 운율까지 느껴지도록 한다.
이는 현대카드의 카피인 'Make Break Make' 브랜드 광고 중 하나로 노래 도입부에 이른바 '옆길로새' 앵무새가 'DJ 현대카드'라고 소리치면 아주 살짝 현대카드 로고가 뒤로 등장하게 된다. 이렇게 짧게 등장했다가 사라지는 것 말고는 현대카드 이야기나 이미지가 나오지 않는데 이는 전통적 광고에서 강조하는 카드로 인한 풍요로운 삶이나 상징을 뜻하는 것이 아닌 남들과는 다른 길을 가라는, 언뜻보면 카드와는 상관없는 메시지만 심플하게 전달한다.
이렇듯 이윤창출이라는 목적에서 한발짝 떨어져 소비자의 다른 욕구, 말하자면 문화적 욕구를 채우는 마케팅 전략을 택한 현대카드가 특수마케팅의 사례가 될 수 있다고 판단하여 선정하게 되었다.

참고 자료

특수마케팅의 이론과 사례 김종의(교육인), 한동여 외 3명 저 | 형설출판사 | 2006.03.10
최원주 저, 「브랜드 커뮤니케이션」 커뮤니케이션북스 2014
추성엽 저, 「현대카드처럼 마케팅하라」 토네이도 2009