포스코(posco)의 마케팅 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구배경

Ⅱ. 본론
1. 기업소개
(1) 기업 개요 및 연혁
(2) 비전 및 핵심가치
(3) 주요 생산 제품 및 경영실적
(4) 기업의 형태

2. 철강 산업 분석
(1) 철강 산업의 정의와 특징
(2) 철강 산업 동향

3. POSCO의 경쟁지위 분석
(1) 시장적 지위
(2) 산업적 지위
(3) 조직적 지위
(4) 입지적 지위

4. 경쟁사 분석
(1) 국내 경쟁사 분석
(2) 국외 경쟁사 분석

5. POSCO의 마케팅 활동과 타당성 분석
(1) 소비자 마케팅 - EVI 활동
(2) 현지화 마케팅
(3) CSR 마케팅
1) 사회공헌 마케팅
2) 그린 마케팅
3) 기업광고 마케팅

Ⅲ. 결론
1. 앞으로의 전망 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
들어가는 말

포스코(POSCO)는 국내 최대 철강기업임과 동시에 세계적으로도 명성을 얻고 있는 기업이다. 세계적으로 유력한 경제잡지인 포브스는 포스코를 5년 연속 철강 산업 부문 최고 기업으로 선정했으며, 포춘지 역시 철강 산업 부문에서 가장 존경받는 기업으로 포스코를 선정했다. 포스코는 동종업계에서 세계 6위를 달리고 있으며 국내 영업이익 부문에서는 삼성전자를 압지를 정도로 뛰어난 기업으로 성장했다. 포스코는 국내 수요를 충족시킴과 동시에 해외시장의 많은 철강 제품 수요를 충족시키고 있기 때문에 국내외적으로 강력한 영향력을 갖고 있으며 때문에 세계의 많은 기업들의 주목을 받고 있는 기업이다. 세계화라 불리는 현 시대의 동향에 발맞춰 다국적 기업들의 해외투자는 20세기 때의 그것보다 활발히 진행되고 있다. 투자대상에 있어서 그동안 주요 투자 영역이었던 제조업과 최근 각광받는 분야인 서비스업과 더불어 한 국가의 기간산업인 석유 산업, 철강 산업 등에서도 이러한 움직임이 보인다.

<중 략>

중국은 철강재 소비가 꾸준히 증가함으로써 이에 대응하여 중국진출을 중점적으로 추진하고 있으며, 아시아 지역에 높은 비중을 차지하고 있는 수출지역을 다각화 할 필요성이 있다. 또한 러시아, 브라질 같이 현재 꾸준히 철강소비가 증가하고 있는 나라에 투자 전략을 세워 미래의 잠재 소비층을 미리 확보하는 전략도 필요할 것이다. 뿐만 아니라 2014년 월드컵 개최에 따른 브라질, 2012년 올림픽 개최를 하는 영국런던 등을 공략하는 전략을 추진해야 한다. 2014년 월드컵을 개최하기 위해 우리가 월드컵을 개최하기 위해 경기장을 건설하였듯이 아직 개발이 미진한 브라질이 월드컵 치루기위해서 경기장을 건설해야 되고, 이에 들어가는 철강소비도 엄청나게 늘어날 것이다. 이에 따라 세계의 철강사들의 경쟁은 치열해 질 것이고, 포스코는 지금부터 정부의 도움을 받아 브라질국가의 철강 산업 유치를 위한 전략을 실행해야 한다.

참고자료

· www.posco.co.kr
· KOTRA <투자 핵심가이드-인도>, <06인도시장 어떻게 볼 것인가>
· 박경서 수석연구원<포스리>
· 네이버블로그 http://blog.naver.com/basicity?Redirect=Log&logNo=130018170868
· 한국경제, 이데일리, 머니투데이, 머니경제 등의 신문기사
· 대한 무역 투자 진흥 공사 KOTRA
· ‘돈이 보이는 리얼타임 뉴스’ 머니투데이 2007-07-07-26 박준식 기자
· 포스코경영연구소-http://www.posri.re.kr
· http://cafe.naver.com/dhs2006.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=796
· 파이낸셜 뉴스. 2007/03/07 박민철 기자
· http://blog.naver.com/hellowena?Redirect=Log&logNo=70023104620
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· 자료원 : El Financiero, World Trade Atlas
· 한국경제, 머니투데이, 서울신문, 내일경제의 사이트에서 발췌
· [베트남경제] KOTRA 정원준 호치민 무역관
· 스틸데일리(http://www.steeldaily.co.kr
· 조선일보 ‘포스코 베트남 투자현장을 가다’ 한정곤 기자([e-mail]
· <이코노미플러스> 2007년 05월호
· 헤럴드 경제 (2007-09-28) 박도제 기자([e-mail]
· 네이버 블로그 http://cafe.naver.com/daliannet/79
· 더피알 / 한국거래소 3분기 기업설명회
· WSA(World Steel Association), CRU(Commodity Research Unit)
· Bloomberg, AIIS, 2009
· Thomson One Analytics, 2010
· CRU(Commodity Research Unit), WSD
· 철강보
· FN News 2011-09-18 정상균 기자
· 호주한국일보
· 브라질 중앙은행, O Estado de Sao Paulo紙
· 한호 수교 50주년 별책부록
· 멕시코시티연합뉴스 2011-06-08 양정우 특파원
· 주간 조선 2011-01-31 머니&비즈 스페셜 리포트