쿠팡의 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 2차 조사
1. 시장분석
2. 경쟁사분석
3. 자사분석
4. SWOT

Ⅱ. 1차 조사
1. FGI기획
2. FGI실행
3. FGI분석

Ⅲ. 서베이
1. 서베이기획
2. 임의로실행
3. 구체적 전략

본문내용

Weakness
무조건 5%를 적립해주는 서비스를 최초 시행
소셜커머스 만년 3위
미국의 소셜커머스 선두기업
세계 최초의 소셜커머스의 분사
탄탄한 재본력, 세계적 노하우
짝퉁 판매 기사로 인한 이미지 타격을 회복하지 못하고 있음
한국시장에서의 인지도 순위 최저

2010년 20억 매출
2011년 418억 매출
2012년 상반기 2천 600억원 매출
2011년 하반기~ 2012년 상반기 : 시장 점유율 1위
현재 시장점유율 : 약 35% -점유율1위를 티몬에게 뺏기며 점차적인 하락세
→ 소셜커머스 시장 전체 매출 40% 차지
매출 성장세 지속

<중 략>

각 브랜드 별 특성 혹은 장단점은 무엇인가?
소셜커머스 통하여 성취하고자 하는 욕구는 무엇인가?
소셜커머스 사용 후 느낀 개선 혹은 추가되었으면 좋겠다고 생각한 내용은 무엇인가?
소셜커머스를 사용하는 사람들에 대한 생각은 어떤가?

연구목적

현재 소셜커머스 시장 내 브랜드 확실한 포지셔닝이 되어있지 않은 상태
연구결과를 쿠팡의 브랜드 이미지 구축의 데이터로 삼고자함.

소비자들이 브랜드 이미지를 형성하기 위해 필요한 요소들을 바탕으로 질문 작성
연구문제

1차조사
FGI 계획

-FGI 시행 일자: 2013.05.16
-FGI 시행 일시: 18:00~20:00
-면접장소: 동국대학교 비즈마루 세미나룸

FGI 참여자
20대 대학생 남, 여, 총 10명

샘플링 방법
표본 추출 유형: 비 무작위 표본 추출
-조건1. 소셜커머스 2회이상 사용 경험이 있는자
-조건2. 라이프 스타일에 따른 조건 (커플: 5, 솔로: 5)
-조건3. 인구 통계학에 따라 조건 (여성:6, 남성:4)

참고자료

· 없음