광고학에 관한 고찰 리포트

소개

마켓팅 측명에서의 정의는 지금까지 일반적인 것으로 인정되고 있는 것으로 1948년 미국 마케팅학회의 정의위원회에서 정의하여 발표하였는데 다음과 같이 설명되어 있습니다.
“광고는 확인된 광고주에 의하여 아이디어, 제품 및 서비스의 비인적 제시 및 촉진을 유상형식으로 하는 것이다.”
이 정의는 광고를 가장 포괄적으로 정의한 것으로 4가지 주요 개념으로 설명을 나누어 하겠습니다.

목차

1. 마케팅 측면에서의 광고의 정의
2. 광고의 중요성
3. 미래의 광고의 확대 가능성
4. 결론 및 의견

본문내용

2.광고의 중요성
오늘날 우리의 일상생활에서 광고만큼 각 분야에 그렇게 널리 영향을 주는것도 없습니다. 우리가 무엇을 하든지 또한 어디를 가든지 수많은 광고 중에서도 적어도 하나를 반드시 접하게 됩니다. ‘광고는 기업의 윤활유다’, ‘광고 없이 기업은 없다’라는 말로도 대표될수 있듯이 오늘날 사회에서 광고는 중요합니다. 즉 광고는 우리사회에서 필수 불가결의 요소입니다. 아침에 일어나 TV를 켜면 우선 광고를 볼수 있고, 배달된 신문에서도 광고가 상당한 지면을 차지하고 있으며, 거리에 한걸음 발을 내놓으면 당장 어떤 형태의 광고에 접하게 됩니다. 우리는 누구든지 광고 속에서 날이 새고 잠자리에 들게 됩니다. 이것은 광고가 우리 생활에서 떠날 수 없이 중요하면서 또한 그것을 잘못 사용하고, 잘못 이해함으로써 오는 위험성을 아울러 경고하고 있습니다. 오늘날의 사회는 광고와 더불어 생활하는 사회이며, 우리는 광고를 떠난 생활을 상상하기 어려운 사회에서 살고 있습니다. 그러면 광고가 오늘날의 사회에서 중요성을 가지고 있는지 알아보겠습니다.
광고는 커뮤니케이션의 하나릐 중요한 형식으로서 특히 사회의 대량정보전달시스템을 경제적 목적하에 활용하고 있기 때문입니다. 우리가 현대사회를 살아가는데 있어서는 광고라는 형식의 커뮤니케이션이 반드시 필요하며, 광고가 전달하는 정보를 꼭 필요로 하고 있습니다. 그 이유는 오늘날과 같은 분업경제 체제하에서 생산과 소비가 서로 다른 경제주체에 의해 영위되는 조건에서 상품을 선택, 구매가 전 않으면 안되기 때문입니다. 그런데 이러한 분업경제 체제하에서는 생산자인 기업과 소비자 사이에 경제적 거리가 형성되어 있는데 이거리 중에서 커뮤니케이션 거리가 존재하기 때문에 생산자와 소비자 사이에 정보전달이 용이하게 이루어질 수 없게 되는것입니다.
소비자의 입장에서 보면 그들이 원하는 상품이 과연 존재할지 그리고 언제 어디서 누가 어떠한 품질의 상품이 어떠한 방법으로 구매할 수 있는 것인지 등에 대한 정보를 필요로 하고 있습니다. 그리고 오늘날과 같은 복잡한 정보환경 및 사회의 변화 등으로 생활의 복잡화, 또한 복잡다기 하고 부단한 신제품 및 개량제품의 노출 등은 소비자의 구매선택을 갈수록 어렵게 하고 있습니다.
그리하여 생산자와 소비자와의 인지 사이에 형성되어 있는 간격을 메워 줄 수 있는 정보전달을 위하여 광고라는 형식의 커뮤니케이션수단이 꼭 필요하고 중요한 것입니다.

참고자료

· 없음