통합적 마케팅 커뮤니케이션_여기어때의 IMC 전략에 관하여

소개글

안녕하세요,
졸업을 앞둔 학점 평균 4.2 대학생입니다.
입학 후, 처음 레포트를 쓸 때 막막했던 기억이 아직도 생생합니다.
누군가는 도움을 받았으면 하는 마음에 자료를 올립니다.

A+ 결과를 받았던 자료를 업로드 하니
자료 작성 및 조사에 어려움이 있는 분이 있다면 제 자료를 보며 도움을 받았으면 합니다.

해당 자료는 호스피탈리티 비즈니스 수업에서 작성한 레포트입니다.
IMC에 대한 정의와 그에 대한 사례를 조사하여 평가해보았습니다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 레포트 작성시 많은 도움이 될겁니다.

목차

없음

본문내용

현재 우리는 정보가 넘치는 ‘정보의 홍수’ 시대에 살고 있다. 그 가운데 현재에도 여전히 수많은 기업들이 생겨나고 있고, 서로의 물건이나 서비스를 사용하도록 만들기 위해 셀 수 없는 광고들과 소비자들을 유혹하는 문구들로 시장은 가득 차 있다. 우리는 하루 동안 길을 걸으며, 스마트폰으로 검색을 하며 또는 대중교통을 이용하며 마주치는 광고의 수들은 아마 몇 백 개가 족히 넘을 것이다. 하지만 우리는 그 모든 것들을 다 기억하지 못한다. 우리의 주의를 끌만한, 관심을 가질만한 것들만 선택적으로 반응하게 된다. 너무 많은 정보는 때로는 소비자의 집중력을 흩트리고 지치게 만들기 때문이다. 그렇기 때문에 현재 지금 우리가 살고 있는 이 시대 속에서 기업들은 마케팅을 더 전략적으로 할 필요가 있다. 소비자들에게 브랜드를 어떤 이미지로 인식 시킬 것인지, 광고 시 어떤 메시지를 사용할 것인지, 어느 매체를 사용하여 어떤 방식으로 전달할 것인지 등에 대한 세심한 분석을 하고 접근하는 것이 필요한 것이다. 이러한 상황 속에서 ‘통합적 마케팅 커뮤니케이션’은 기업들이 소비자들에게 다가가기 좋은 전략이자 효과적인 대안이 될 수 있을 것이다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션이란 ‘Integrated Marketing Communication’을 줄여서 IMC라고도 불리며 현재 많은 곳에서 하나의 마케팅 전략으로 쓰이고 있는 추세이다. 그만큼 현재의 통합적 마케팅 커뮤니케이션이 절실히 필요해졌음을 알 수 있다. IMC가 출현하게 된 배경은 소비자의 탈 대중화, 기업의 기술 평준화, 쌍방향적 매체의 등장, 대중매체 광고 효율의 감소 등을 이유로 들 수 있다. (박재진, 2005) 심화되는 시장 경쟁 속에서 살아남기 위해 소비자들을 만족시킬 수 있는 보다 더 새로운 마케팅 전략이 필요했던 것이다. 이렇게 급변하는 시장 상황 속에서 생산자 중심의 전략에서 소비자 중심의 전략, 즉 소비자와의 원활한 관계를 구축할 수 있는 효율적 커뮤니케이션 능력이 기업의 승패를 가르는 중요한 전략이 되었다.

참고 자료

여기어때 유튜브 채널
여기어때 공식홈페이지, 기업정보 카테고리
잡코리아 여기어때 기업정보 카테고리
박재진. (2005). 한국언론정보학보. 통합적 마케팅커뮤니케이션의 성공적 실행을 위해 극복해야 할 요인에 대한 고찰 vol.31, pp. 167-192 (26 pages)
1boon(2017.01.09).마케팅 성공사례로 꼽히는 '여기 어때' 홍보 담당자
JD Net Korea (2015/12/14) '여기어때' 10년된 '야놀자' 추월...모텔 앱 '大戰'
Brunch(2018.08.17) 스타트업 브랜딩-스타트업 광고 교과서 여기어때의 mass 캠페인 전략
닐슨코리아클릭 - 여기어때vs야놀자 이용자 수 비교표