광고회사(광고사) 형태, 광고회사(광고사) 환경변화, 광고회사(광고사) 현황, 광고회사(광고사) 광고주, 광고회사(광고사) 광고제작, 광고회사 시장진입 전략, 경쟁력 제고 방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고회사(광고사)의 형태
1. 업무제휴 방식
2. 독자적인 회사의 설립
3. 국내 광고회사에 지분 참여를 통해 진입
4. 국내 합작 광고회사를 설립하는 방법

Ⅲ. 광고회사(광고사)의 환경변화
1. 매체 환경의 변화
2. 마케팅 환경의 변화

Ⅳ. 광고회사(광고사)의 현황
1. 광고회사의 국제화 현황
2. 다국적 광고회사의 진출 현황

Ⅴ. 광고회사(광고사)의 광고주

Ⅵ. 광고회사(광고사)의 광고제작
1. 광고제작사 활용 및 작업지시 방법
1) 광고제작사 활용방법
2) 광고제작 의뢰방법
3) 광고제작 계약서 작성여부
2. 제작비 지불
1) 광고제작비 지급시기
2) 광고제작비 지불방법
3) 광고물 변경 혹은 추가 제작시 비용부담자
3. 제작사에 대한 만족도 평가
1) 광고회사의 제작사에 대한 만족도
2) 광고회사가 보는 제작사의 업무활동 평가
4. 광고제작사의 문제점
1) 제작사의 크리에이티브나 광고물 수준이 떨어지는 이유
2) 광고제작사의 문제점
5. 광고제작사의 광고회사 평가
1) 광고제작사의 광고회사 만족도
2) 제작사가 광고회사에 대해 느끼는 문제점
3) 광고제작사들의 광고회사에 대한 불만
4) 광고제작사의 문제점 해결방안
6. 제작비 지불수준
7. 제작사 선정 문제
1) 제작사 선정의 공개정도
2) 제작사 선정시 고려점

Ⅶ. 광고회사(광고사)의 시장진입 전략

Ⅷ. 향후 광고회사(광고사)의 경쟁력 제고 방안

Ⅸ. 결론

본문내용

한국광고데이터의 자료를 외부 대행사나 업체에서 사용하고자 할 때 더욱 어려움을 겪었다. 왜냐하면 자사에서 사용하던 업종분류법과 한국광고데이터에서 사용하고 있는 분류방법이 달랐기 때문으로 이제까지 사용해오던 자료를 비교 분석하는 데 많은 어려움이 따랐다.

1986년 7월부터 이 분류안을 공통으로 사용할 방법을 모색, 소스데이터를 제공하는 업체에서 표준 분류안을 만들기 시작했는데 업체에서 모든 자료를 비교 사용할 수 있도록 가능한 한 매체나 업종에 구분없이 상세한 표준분류안 작성에 들어갔다. 기준이 되는 분류안을 만들기 위해서 여러 나라 업계의 업종분류안과 산업분류안을 참고하였으며 이 작업에는 이제까지 자료의 비교를 위해 애써왔던 여러 대행사의 마케팅, 매체기획 담당자들도 같이 참여하였다.

분류초안의 기본목표로는 첫째, 상품서비스의 동향파악이 가능하고 둘째, 광고주의 다업종화에 대응하도록 하였으며 특색으로는 첫째, 범용성 둘째, 일괄성 셋째, 풍부한 가변성이 강조되었다.

1987년 12월 표준분류안을 만들게 되었다. 이로써 각 사의 자료는 표준분류안을 거쳐 타사의 것과 비교할 수 있게 되었다. 물론 새로이 시작된 작업이니 만큼 작은 불편이 없지는 않았으나 서로 협조하고 노력하여 현재는 대행사뿐만 아니라 광고데이터의 자료를 사용하고 있는 곳이면 어디나 이 분류 안을 사용하고 있다.

작업시간이 충분치 못하여 완벽한 분류안이라고는 생각되지 않으나 전체의 의견을 최대한 수용하고자 하였기에 아직까지 큰 불편은 없다. 업종분류는 시대의 변천에 따라서 상품서비스의 신설 ․ 소멸 등을 파악하여 수정할 수 있으며 업종의 개폐에 탄력성을 부여하고자 1년에 2회 정도 사용처 담당자들의 의견을 모아 수정 ․ 보관되고 있다. 현재 사용되고 있는 분류표는 대분류 19개, 중분류 120개, 소분류 988개의 품목으로 되어 있다.

참고자료

· 김병희, 윤태일, 한국 광고회사의 형성, 커뮤니케이션북스, 2011
· 광고학회, 한국의 광고, 나남, 1996
· 남인용, 광고사 연구의 현황과 과제, 한국마케팅과학회, 2002
· 신인섭, 서범석, 한국광고사, 나남, 2011
· 신인섭, 눈으로 보는 한국광고사, 나남, 2001
· 홍재욱, 광고회사-광고주 관계에 관한 연구 ‘광고학연구’, 1999