우리나라의 광고산업

소개글

우리나라의 광고산업

목차

Ⅰ. 요약문 p2

Ⅱ. 국내 광고산업의 규모 p3
ⅰ.각 연도별 총 광고비 규모 p3~4
ⅱ.각 매체별 광고비 규모 p4~6
ⅲ.각 업종별 광고비 규모 p6~7
ⅳ.광고주 및 광고매체별 광고비 규모 p7~8

Ⅲ. 광고회사 p9
ⅰ.광고회사의 역사 p10
ⅱ.광고회사의 업무구분 p10~11
ⅲ.상위10대 광고회사의 현황 p11~14
ⅳ.광고회사의 전망 p14

Ⅳ. 매체별 광고현황 p15
ⅰ.방송 미디어 p15
ⅱ.인터넷 뉴 미디어 p15~17
ⅲ.인쇄미디어 p17~18
ⅳ.옥외광고 미디어 p18~20

Ⅴ.광고산업의 전망 p21

Ⅵ. 제언 및 소감 p22

Ⅶ. 참고문헌 및 사이트 p22

본문내용

Ⅰ. 요약문
21세기가 되면서 변혁의 소용돌이를 겪고 있는 분야 가운데 하나가 바로 광고 산업이다. 우리나라 광고 산업은 70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작하여 80년대의 고도 성장기를 거쳐, 2000년대에는 소비자의 라이프스타일 변화와 광고매체의 첨단, 다변화 물결에 힘입어 시장규모가 더욱 확대되어 가고 있다. 광고 산업을 분석하기 위해 크게 세 가지, 즉 국내의 전반적인 광고비 규모에 대한 분석과 실질적인 광고활동과 관련된 광고회사에 대한 분석 또 매체별 광고현황에 대해 분석 하였다.
첫 번째로 국내의 전반적인 광고비 규모에 대해 조사하였다. 우리는 광고비 규모를 좀 더 자세히 알아보기 위해 각 연도별, 각 매체별, 각 업종별, 각 광고주별로 분석하였다. 각 연도별로 광고비 규모를 분석해 봤을 때 광고비는 꾸준히 증가하는 추세를 보이고 있다. 각 매체별 광고비는 4대 매체 광고비가 점점 감소하는 것과는 대조적으로 케이블TV와 온라인광고가 급격한 증가를 보였으며 위성DMB와 지상파DMB가 가시화되고, IPTV(Internet Protocol Television) 등 뉴미디어에 대한 광고비가 점점 증가하고 있다. 다음으로 각 업종별 광고비 규모인데 그 동안 1위 자리를 굳건히 지키던 `컴퓨터/통신` 업종은 3G 통신 서비스 유치와 관련 단말기 상품의 꾸준한 마케팅 활동에도 불구하고 전년도와 비교하여 소폭 성장하여 금융/보험/증권`업종에 밀려 2위로 하락하게 되었다. `서비스 업종`이 3위를 차지하였고 아파트 브랜드TV 광고와 함께 분양광고가 꾸준했던 `건설/건재/부동산`업종이 4위를 차지하였다. 마지막으로 광고주 및 광고매체별 광고비 규모는 삼성전자, KT프리텔, SK텔레콤, LG전자 등 4개사가 매년 안정적으로 선두권을 유지하고 있고, 나머지 광고주들은 연도별로 다소 변화가 있다는 것을 알 수 있다.
두 번째는 광고회사에 대해 조사하였다, 광고회사와 조사기관은 시장기회를 분석하고, 광고아이디어를 만들어 테스트하고 매체시간과 공간의 구매 등을 통하여 광고주를 도와주는 역할을 한다. 처음으로 광고회사의 역사에 대해 간략히 살펴보았고 광고회사의 업무구분에 대해 조사하였다

참고 자료

✑http://www.fnnews.com 광고시장 엎치락 뒤치락
2008-05-06 05:26:00 고은경기자
✑안광호․유창조, 「광고원론」, 서울: 법문사, 2002, p.52.
✑http://www.seri.org/fr/fPdsV.html?
fno=005969&menucode=0499&gubun=4&no=000062&page=
✑한국광고데이터(KADD)
✑http://cafefiles.naver.net/data30/2008/4/7/23/2006%7E2007%B3%E2_20%B4%
EB_%B9%E6%BC%DB%B1%A4%B0%ED%C8%B8%BB%E7.jpg
✑｢광고산업의 국제경쟁력 제고 방안｣, 대외경제정책연구원
✑제일기획, 대흥기획 社內 간행물
✑제일기획,2007년2월27일,
http://www.samsung.co.kr/news/biz_view.jsp?contentid=119076)