브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 의의, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 과정, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 사례, 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리) 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의

Ⅲ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 의의

Ⅳ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출
4. 4단계 : 브랜드 기반의 고객 모델 창출
5. 5단계 : 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
6. 6단계 : 브랜드 확장
7. 7단계 : 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션
8. 8단계 : 브랜드를 활용하여 채널의 영향력을 극대화하기
9. 9단계 : 브랜드에 프리미엄 가격을 책정하기
10. 10단계 : 브랜드 투자에 대한 수익률(ROBI) 측정
11. 11단계 : 브랜드 기반의 문화 구축

Ⅴ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 항목
1. 명확한 경쟁 포지션을 설정한 브랜드 전략 실행
2. 품질 및 디자인 등 본질 가치 훼손 방지
3. 매출과 이미지의 균형 유지

Ⅵ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 유의사항

Ⅶ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 사례

Ⅷ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 전략
1. 고객의 니즈를 정확히 파악하라
2. 고객이 브랜드를 통해 풍부하고 긍정적인 경험을 하게 하라
3. 전사원이 브랜드 매니저가 되어야 한다
4. 디지털 환경을 적극적으로 이용하라

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드와 관련된 차별화된 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위해 필요한 브랜드 연상 요소들의 집합이라고 정의할 수 있다.
브랜드 아이덴티티 전략의 목표는 마케터들이 브랜드 연상을 명확하고, 강력하고, 차별화할 수 있도록 브랜드의 다양한 요소와 형태를 종합적으로 고려할 수 있는 체계를 제공하는 데 있다.
제품에 관련된 연상은 제품의 물리적, 실사용과 관련된 연상으로써, 브랜드의 선택과 사용경험에 직접 연결되기에 매우 중요한 요소이다. 제품과 관련된 연상으로는 제품의 범위, 제품에 연결된 특징, 품질, 사용 장면 등에 대한 연상을 들 수 있다.
첫째, 브랜드는 어떤 제품을 연상시킨다.
둘째, 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징은 소비자들에게 기능상의 효과 또는 정상의 이익을 줄 수 있다.
셋째, 품질 요소는 첨언할 필요도 없이 매우 중요한 제품과 관련된 상징이다.

사람처럼 브랜드는 유능하고, 인상적이고, 믿을 만하고, 재미있고, 활동적이고, 지적인 것으로 여겨질 수 있다.이러한 브랜드의 개성은 소비자가 자신의 개성을 표현하는 수단이 되는 자기표현의 이점을 제공할 수 있다. 또 브랜드 개성은 제품의 특성을 전달하는 매개체의 역할을 할 수 있고, 이를 통해 기능상의 이점을 살릴 수 있다.

조직의 연상은 제품이나 서비스의 특징보다 회사의 특징에 초점을 맞춘다. 혁신, 품질 에 대한 추구, 환경에 대한 관심 같은 회사의 특징을 말한다. 조직의 연상은 기업명을 브랜드명으로 사용하고 있고, 특히 그룹명을 많은 제품에 동 시에 사용하고 있는 국내 대기업의 경우에 더욱 중요한 요소이다.

모든 브랜드는 고유한 문화와 가치를 갖고 있다. 브랜드는 문화의 산물이다.
문화와 가치의 연상은 코카콜라는 미국, 벤츠는 독일 등과 같이 원산지 연상도 포함된다.

강한 상징은 소비자의 브랜드에 대한 호감과 연상의 획득을 더 용이하게 하는 특징을 갖고 있다.
상징의 종류로는 시각적 상징물, 은유, 브랜드의 전통 등 세 가지가 가장 대표적이다.
또, 상징은 소비자에게 제공하는 가치의 은유적 표현과 연결되면 더욱 강력한 브랜드 연상을 불러일으킬 수 있다.

참고자료

· 안광호(2008), 전략적 브랜드관리, 학현사
· 정홍진(2006), 브랜드가치평가와 브랜드 관리, 한남대학교경영연구소
· 전인수 외 1명(2004), 브랜드관리모델에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소
· 키스 디니 저, 김유경 역(2009), 글로벌브랜드 가치제고를 위한 국가 브랜드의 전략적 관리, 나남
· 피터 체버트 저, 이관수 역(2003), 브랜드 관리기술, 미래와경영
· 한창훈(2000), 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교