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소개글
감성마케팅과 관련한 논문으로 레포트 제출용으로 제작하였습니다.A+ 맞았고, 참고문헌 직접 참고하여 제대로 정리하였으니 도움이 많이 되실거에요.
목차
국문 초록Ⅰ. 마케팅이란?
Ⅱ. 브랜드 마케팅
(1) Identity
(2) Differentiation
(3) Emotion Bonding
Ⅲ. 감성 마케팅
(1) 감성 마케팅의 중요성
(2) 감성 마케팅의 사례
Ⅳ. 결론
(1) 이 시대의 주인공 감성마케팅
(2) 감성마케팅으로의 변화
(3) 브랜드마케팅 시대에 있어서의 감성마케팅
참고문헌
본문내용
마케팅에, 그것도 브랜드에 인문학이라는 단어가 끼어들었다. 이유가 무엇일까? 인문학은 문자 그대로 ‘인간을 위한 학문’으로, 인간의 본질을 이해하는 것에서부터 시작하여 인간을 둘러싼 세계를 이해하기 위한 학문이라 할 수 있다. 브랜드가 인문학을 알고자 하는 것도 바로 이 때문이다. 브랜드는 더 이상 상품이 아니다. 그 안에는 인간의 욕망이 담겨있으며, 그 시대가 추구하는 시대정신이 압축되어있고, 그 시대의 문화를 보여주는 하나의 코드이기도 하다. 욕망, 시대정신, 문화, 감성…. 이것이 뜻하는 바가 무엇일까? 바로 인간의 삶이다. 브랜드는 그 시대를 살아가는 사람들의 삶을 압축해놓은 파일이다. 인간의 근원적인 욕망에서부터 그들이 추구하는 삶의 목표, 더 나아가 그들이 만들고 싶은 사회나 국가가 무엇인지를 연구하는 것이 브랜드인문학이다.본 연구를 통해서 브랜드가 인문학, 즉 인간의 기본 감성과 어떤 연관이 있는지, 또한 그것은 어떠한 형태로 구현되고 실현되는지를 알아보고자 한다. 마지막으로 그것이 잘 실천된 사례를 동화제약의 ‘박카스’라는 브랜드 상품을 통하여 확인해보고자 한다.
<중 략>
물론 마케팅의 변화를 만들어 내는 가장 중요한 요소인 시대적인 변화, 소비자 기호의 변화가 감성마케팅을 만들어냈다는 것은 두 말할 나위도 없다. 지속적인 신기술의 등장과 그에 따른 경제 발전은 시대의 흐름을 계속 바꾸어 놓고 있으며, 이는 소비자의 눈과 마음까지 뒤흔들어 놓고 있다. 많은 사람들이 그 흐름에 좇아가지 못하면 낙오자가 된다는 강박관념에 살고 있다.
감성마케팅의 반대개념인 이성마케팅 시대에 있어 구매의 준거는 당연히 성분, 기능, 가격, 품질 등이었다. 그러나 그러한 중요한 요소들이 이제 거의 평준화가 되었다. 그 평준화가 어쩌면 감성 마케팅을 불러 들였는지 모르겠다. 이렇게 제품의 속성에서 커다란 차이를 느끼지 못하게 되자 감성에 의존할 수밖에 없으며, 소비자 또한 그러한 감성 소구에 비중을 두게 되었다.
참고 자료
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