IMC 기업전략

최초 등록일
2017.11.29
최종 저작일
2017.11
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소개글

IMC 정의,수립과정분석및 IMC 기업전략사례(쿠팡,컨버스,나뚜루,LG G4)분석 레포트입니다.

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목차

1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념

2. IMC전략 수립과정

3. IMC전략 기업사례
(1) 쿠팡 IMC사례
(2) 컨버스 IMC사례
(3) LG 스마트폰 G4 IMC사례
(4) 나뚜루 IMC사례

본문내용

1. IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션)의 개념

1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다.
최근 마케팅의 핵심은 바로 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 쌓는 것이다. 고객 중심의 브랜드 자산을 지속적으로 구축해 나가는 것이 마케팅 커뮤니케이션의 목적이라고 할 수 있다. 표적화 마케팅, 그리고 다양한 커뮤니케이션 경로와 촉진수단이 활용됨에 따라 마케팅 관리자들은 복잡한 문제에 직면하게 되었다. 소비자들이 다양한 방법을 통해 기업에서 보내는 마케팅 커뮤니케이션에 노출되고 있기 때문이다. 그러나 고객은 마케팅 관리자가 의도한 메시지의 원천을 구별할 수 없다. TV, 잡지, 온라인과 같은 다양한 매체들로부터 나오는 광고메시지들이 소비자의 마음 속에는 뚜렷하게 보이지 않는 것이다. 따라서 광고, 인적 판매, 판매촉진, PR, 직접마케팅과 같은 여라 다양한 촉진방법을 통해 전달되는 메시지는 그 기업에 대한 전체적인 메시지의 한 부분이 되고 있다.
이런 다양한 원천에서 나온 서로 모순되는 메시지는 결과적으로 기업의 이미지와 상표의 위치를 혼란스럽게 만들고 기업들은 이러한 여러 가지 커뮤니케이션 경로를 통합하고 관리 할 필요가 발생하였다. 그래서 오늘날 상당수 기업들은 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념을 받아들이고 있다. 기업은 자사의 여러 가지 많은 커뮤니케이션 경로들을 신중하게 통합하고 조정해 조직과 제품들에 대한 분명하고도 지속적이며, 강력한 메시지를 전달하고 있다.
통합적 마케팅 커뮤니케이션은 보다 양호한 커뮤니케이션 일관성을 산출하고, 판매에 대해 크게 영향을 발휘한다. 이전에는 존재하지 않았지만, 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 기업의 이미지를 통합하기 위해 한 사람의 담당자에게 관리에 대한 권한과 책임이 주어진다.

참고 자료

없음

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