[기업광고][기업][광고][상업성]기업광고의 종류, 기업광고의 약력, 기업광고의 발달배경, 기업광고의 기능, 기업광고의 상업성, 기업광고의 기업이미지, 기업광고의 분석방법 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 종류
1. 기업이미지광고
2. 의견쟁점광고

Ⅲ. 기업광고의 약력

Ⅳ. 기업광고의 발달배경

Ⅴ. 기업광고의 기능

Ⅵ. 기업광고의 상업성
1. 산업광고
2. 거래광고
3. 전문가 대상 광고
4. 농업광고

Ⅶ. 기업광고의 기업이미지
1. 기업이미지의 전달과 기업광고
2. 기업광고의 기업이미지에 대한 효과

Ⅷ. 기업광고의 분석방법
1. 시대별 환경 분석
2. 기업광고 소구내용 분석
1) 기업범주
2) 소비자범주
3. 기업광고와 사회환경의 관계 분석

Ⅸ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
기업광고가 하나의 주제를 가지고 시리즈로 계속 반복될 경우에 사회적 영향력이 증대한다. 최근 들어 기업의 광고활동이 활발해지고, 기업광고의 질과 양이 갈수록 높아가고 있다. 기업의 사회적 영역이 커지고 사회에 미치는 기업의 영향이 커질수록, 사회가 기업에 요구하는 기대도 역시 커지게 된다. 기업의 입장에서 볼 때, 사회와 소비자들의 요구를 적절히 그리고 능동적으로 대처하고, 기업의 이미지를 유지할 수 있는 가장 효과적인 방법이 바로 기업광고라고 보여 진다.
기업광고에 대해서는 연구자들에 따라 여러 가지 다양한 정의를 내리고 있지만, 이들이 정의하는 공통적인 요소들을 요약해 보면 다음과 같다. 즉 기업광고란 제품이나 서비스를 생산하고 제공하는 주체로서의 기업이 소비자들로부터 호의 또는 좋은 이미지를 획득하고, 신용도를 높이기 위해서 실시하는 일련의 광고활동이라고 볼 수 있다.
기업의 이미지에 영향을 미치는 요소는 다양하며 복합적으로 작용한다. 즉 기업광고와 함께 이루어지는 기업의 홍보활동, 경영자의 대외활동, 각종 캠페인 협찬, 언론에서의 취급태도, 사보 또는 각종 PR간행물, 각종행사와 이벤트, 공익사업이나 문화산업에 대한 후원활동 등 직접적으로 이미지 형성에 영향을 주는 요소들이 있다. 아울러 상품의 질, 사업구조, 경영활동과 주주에 대한 배당, 고객만족도, 사회공헌도, 종업원에 대한 복지 정책, 노사관계, 신기술개발, 기업의 장래성 등 기업의 고유활동도 기업의 이미지를 형성하는 본질이다.
그러면 기업은 왜 개별적인 상품광고에 만족하지 않고 기업광고를 중시하는가, 또한 기업광고의 역할은 어떤 것인가를 살펴보자. 기업광고를 하는 첫 번째 이유는 기업경영이 다각화되고 기술혁신에 따라 상품이 다양화되었기 때문이다. 오늘날 대기업들의 사업분야는 한 가지에 편중되어 있지 않고, 생산하는 상품 역시 다양하다. 이런 상황에서 어느 한가지만을 광고하는 것보다 기업광고를 통해 자사의 기업이미지를 높임으로써 전 사업분야의 총체적인 이미지 향상을 하는 것이 보다 효과적이다.

참고자료

· 구자휘 / 우리나라 기업광고의 추세 연구, 고려대학교, 1997
· 서은아 / 기업광고에 나타나는 결속구조 연구, 호서대학교, 2008
· 손성호 / 기업광고에 의한 기업 이미지형성에 관하여, 경희대학교, 1996
· 이진희 / 기업광고가 기업 이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 동덕여자대학교, 2000
· 이호배 / 기업광고의 효과에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소, 1994
· 최승미 / 국내은행의 기업광고 이미지에 관한 연구, 성균관대학교, 2011