[미샤][미샤 성공요인][미샤 브랜드소개][미샤 광고][미샤 마케팅믹스][향후 미샤 방향]미샤의 성공요인, 미샤의 브랜드소개, 미샤의 광고, 미샤의 마케팅믹스, 향후 미샤의 방향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 미샤의 성공요인

Ⅲ. 미샤의 브랜드소개
1. 아로마 테라피(Aroma Therapy)란
1) Rosemary
2) Jasmin
3) Ylang Ylang
4) Lemon
2. TEA TREE(티트리)
3. 전제품 Deep Sea Water 12.5% 이상 함유
4. 심층수(深層水, deep water)
5. Deep Sea Water(해저 심층수) 란
6. 해저심층수의 특징
1) 부영양성(미네랄성)
2) 청정성
3) 낮은 수온성
4) 숙성성

Ⅳ. 미샤의 광고

Ⅴ. 미샤의 마케팅믹스

Ⅵ. 향후 미샤의 방향
1. 온라인 컨텐츠 명확화
2. 뷰티넷을 수익 원천으로 적극 활용
3. 저가 정책 유지
4. 10대를 겨냥한 전략 집중
5. 150만 DB 적극 활용한 맞춤 서비스

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기존의 판매원들이 가정이나 직장을 찾아다니면서 제품을 판매하던 방문판매와는 달리 이러한 직판체제는 뷰티센터같은 일정한 사업장을 마련하여 소비자들을 모아놓고 상담 및 마사지 등의 서비스를 제공하며 제품을 판매하는 형식으로 이는 IMF체제 이후 특별한 기술 없이도 시작할 수 있는 판매원직의 급격한 증가에 영향을 받고 있다. 직판체제의 특성상 판매원 수의 증가가 곧 매출증대로 이어지기 때문에 경기위축에 따른 구매력의 감소를 대폭 확대된 조직 및 인원이 보충하고 나아가 매출확대에 기여하고 있는 것이다. 이는 기존의 방문체제를 보완하고 현 IMF체제의 실태에 적합한 방법이라 할 수 있으며 이러한 신방문 체제는 할인이 거의 없기 때문에 제조업체에 있어 가장 이윤폭이 큰 판매망이다. 하지만 고가에다 고급 이미지만을 가진 화장품만을 전문적으로 판매하기 때문에 중저가 제품은 취급이 불가능한 것이 단점이다. 그리고 백화점이나 대형 할인점에서의 판매망 확충을 들 수 있다. 유명 수입 화장품이 유통시장 개방에 따라 기존의 국내시장을 위협할 수준으로까지 성장했으나 이는 주로 직판 대리점에 의한 것으로 백화점이나 할인점 등에서는 수입화장품의 높은 유통마진, 환율상승으로 인한 수익 감소, 소비자들의 국산품 애용 심리 등의 이유로 수입화장품보다는 국산화장품의 입점에 더욱 노력을 하고 있는 실정이다. 이에 따라 기존의 수입화장품이 차지하고 있던 백화점이나 대형 할인점에서의 유통망으로 국내 화장품 업계가 진출하는 것도 한 방법이 될 수 있을 것이다.

<중 략>

미샤가 앞으로 브랜드 이미지를 높이기 위해서는 적극적인 마케팅이 필요해질 것이다. 이는 원가에 상당한 압박요인으로 작용할 것이다. 미샤가 계속 저가주의를 고수하기 위해서는 생산기술 개발을 통한 지속적인 원가절감이 필요하다.

4. 10대를 겨냥한 전략 집중

화장품 사용 연령대가 점차 낮아지고 있고, 10대의 청소년들은 미래의 고객으로써 그 가치가 매우 큰 것으로 볼 수 있다. 실제로 미샤를 이용하고 있는 연령층을 살펴보면 10대가 가장 많은 것으로 나타났다. 저렴한 가격이라는 큰 메리트로 10대에게 있어 화장품에 대한 접근성을 높인 것이다. 이에 따라 뷰티넷에서 10대 전문 컨텐츠를 개발하거나, 10대 전용 화장품을 개발하는 등의 10대 집중 전략이 필요할 것이다.

참고자료

· 김슬기 외 6명(2005) : 저가 화장품 업체의 성공과 발전방향, 충남대학교
· 김시월 외 1명(2008) : 저가화장품 사용실태와 구매만족도, 대한가정학회
· 류세자(2008) : 저가 화장품 브랜드이미지가 소비자 유형별 일체감 및 충성도에 미치는 영향, 경희대학교
· 우병현(2005) : 미샤 3300원의 신화, 이지앤
· 이선영(2004) : 초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA), emars
· 최유진(2009) : 쇼핑가치에 따른 저가화장품의 만족도, 고신대학교