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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 던킨도너츠의 특징
1. 자사 분석
2. Market 분석
3. consumer 분석
4. SWOT 분석

Ⅲ. 던킨도너츠의 기본정신

Ⅳ. 던킨도너츠의 소비자
1. 주요소비자
2. 소비자들의 라이프스타일

Ⅴ. 던킨도너츠의 커피

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
아침을 사먹는 사람이 늘고 있다. 메뉴도 김밥이나 해장국 등 예전에 먹던 것만이 아니다.
회사 근처 카페에서 계란과 베이컨을 넣은 샌드위치와 커피 한잔을 마시며 하루를 시작하는 직장인도 적지 않다. 이는 뜨끈한 국물과 밥을 먹어야 직성이 풀리는 한국인의 입맛이 서구화되면서 생겨난 현상. 맞벌이 부부가 늘어난 것도 또 다른 원인이다. 점심과 저녁을 타깃으로 했던 외식업체들은 이제 아침 시장에 눈독을 들이고 있다. ▽꿈틀대는 아침 외식시장〓오전 유동인구가 많은 서울 강남, 종로, 여의도, 대학로 등에서 오전 7시부터 11시까지 아침식사를 파는 외식 매장이 꾸준히 늘고 있다. 샌드위치, 베이글 등 아침 메뉴는 일반 메뉴에 비해 20～30% 정도 싸다. 패스트푸드 업체 맥도날드는 서울시내 10개 매장에서 아침 메뉴에그버거를 내놓았다. 올해 아침 메뉴를 파는 매장은 2배 이상으로 늘어 모두 22개. 시장도 서서히 달아오르고 있다. 패스트푸드 업체 버거킹의 청담인천공항서울대병원점 등 3개 매장의 아침 메뉴 매출은 다른 매장의 하루 매출과 맞먹는 수준. 또 샌드위치 전문점 서브웨이의 종로 매장은 아침 매출이 하루 매출의 40～50% 정도를 차지한다.

<중 략>

생활에 있어서 커피는 문화의 한 분야이다. 어떠한 음료도 생활에 걸맞는 문야에서는 커피를 따라잡을 수 없다. 콜라는 빠른 비트의 음료라고 할 수 있고 반면에 녹차는 초저속의 음료라고 할 수 있다. 커피만이 일반 생활과 같이 움직이는 음료라고 할 수 있다. 즉 커피를 마시면서 이야기를 할 수 있고, 예절에 알맞게 동참하고, 생활에서 빠져나감이 없이 그 자체로서 즐길 수 있다. 이런 점에서 커피의 정신적 효과는 엄청나다고 볼 수 있다.
커피는 나쁜 음료가 아니다. 커피는 가능성이 있는 것이라고 볼 수 있다. 모든 독은 소량의 경우 약으로 쓰인다. 이미 카페인에 대해서 수많은 연구가 이루어졌고, 커피는 이러한 독도 될 수 있는 물질을 소량으로 담고 있다. 그러나 커피가 카페인이 있니 없니 해서 그 가치가 떨어지지는 않는다. 커피가 몸에 무조건 해로운 것도 아니고 정신 건강에도 무척 도움이 된다.

참고자료

· 박균열(2011), 소비자의 커피전문점 이용행태와 소비자 요구 및 만족 비교연구, 성균관대학교
· 심수연(2007), 전통적 마케팅과 체험 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 대한 비교연구 : 던킨도너츠, 스타벅스 브랜드를 중심으로, 경희대학교
· 이경선(2006), 체험 마케팅의 효과에 관한 연구 : 민들레 영토와 던킨 도너츠의 소비자 분석을 중심으로, 덕성여자대학교
· 윤호진(2010), 프랜차이즈매장의 입지선정 및 출점 전략에 관한 연구, 건국대학교
· 오미현(2010), 광고인식유형, 광고태도, 구매의도간의 관계, 세종대학교
· 허순영 외 1명(2008), 던킨도너츠, 한국인터넷전문가협회