[경영전략] 경영전략(베스킨라빈스를 중심으로)

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목차

1.서론
1) 배스킨라빈스 선정배경
2) 배스킨라빈스 31 란
3) CI
4) 기본정신
5) 마스코트 핑키

2.본론
1) 배스킨라빈스의 연혁
2) 아이스크림의 시초
3) 배스킨라빈스의 아이스크림
4) 배스킨라빈스의 영양가
5) 배스킨라빈스 31 의 경영전략
6) 경쟁사 분석
7) 성공요인
8) 장· 단기 전략

본문내용

'배스킨라빈스', '스웬슨', '하겐다즈', '프렌치키스' 등 10여개의 체인브랜드들이 시장을 주도하고 있는 아이스크림 시장은 현재 시장 정착기로 접어들었으며 다른 음식사업들과는 달리 독립점이 적고 국내 순수브랜드는 적고 외국 체인브랜드들이 많은 것이 특징이다.국내 아이스크림 시장은 1983년 미국의 '코니아일랜드'가 해외 업체로는 최초로 시장에 뛰어들면서 시작됐다. 이어서 대표적인 프랜차이즈 체인점인 '베스킨라빈스'가 86년 8월 명동점을 1호점으로 개점하면서 프랜차이즈 체인점 시장으로 확대되었다.현재 500여개의 체인점을 갖고 있는 베스킨라빈스는 바닐라와 스트로베리, 초콜릿 등 20종류를 기본으로 계절에 맞춰 31종류를 판매한다. 가장 많은 매장을 확보하고 있는 만큼 브랜드 인지도가 높은 것이 장점이다. 고급 아이스크림 시장은 생활수준 향상에 편승해 꾸준히 팽창하고 있어 이제 시장 정착기로 접어들고 있는 상황이다. 입지조건만 좋다면 장기적으로 안정적인 매출을 올리는 창업아이템으로는 제격이다.

참고 자료

없음