기업이미지광고(산업광고)의 개념, 중요성, 기업이미지광고(산업광고)의 요소, 관리, 기업이미지광고(산업광고) 영향, 기업이미지광고(산업광고) 사례, 기업이미지광고(산업광고) 방향

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업이미지광고(산업광고)의 개념

Ⅲ. 기업이미지광고(산업광고)의 중요성

Ⅳ. 기업이미지광고(산업광고)의 요소
1. 인지심리학적 접근의 한계와 극복
2. 연계적 학습이론과 고전적 조건화이론의 적용
1) 고전적 조건화와 조작적 조건화의 비교
2) 고전적 조건화 이론에 따른 기업이미지 형성의 원리

Ⅴ. 기업이미지광고(산업광고)의 관리

Ⅵ. 기업이미지광고(산업광고)의 영향

Ⅶ. 기업이미지광고(산업광고)의 사례
1. IBM
2. 삼성해외광고
3. 애플 컴퓨터
4. 마이크로 소프트
5. 베네통-Food for life
6. 버거킹

Ⅷ. 향후 기업이미지광고(산업광고)의 방향

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

이미지(image)란 시간이 지남에 따라 다양한 원천으로부터 정보를 처리함으로써 소비자가 형성하는 특정 대상에 대한 전반적인 인식이라고 할 수 있다. 그러나 이미지에 대한 개념 정의는 학자들마다 다양하기 때문에 일관된 정의를 내리기는 사실상 힘들다.
Kotler(1988)는 이미지는 한 개인이 특정 대상에 대해 가지는 신념, 아이디어, 인상의 총체라고 정의하였고, Russ와 Kerkpatrick(1982)은 이미지를 개인들이 지니고 있는 기구, 사람, 사물 등에 대한 집합적 인식 내지는 개념이라 했으며 Barteley(1958)는 이미지란 어떤 대상이나 이에 부응하는 어떤 것에 관한 경험에서 생기는 것으로서 이는 기억이나 자기 자신의 감각 기관을 통해 의미를 전달하여주는 어떤 것으로부터 연상에 의해 형성되는 것이라고 하였다. 요약하면 이미지란 여러 경로를 통해 형성하는 특정 대상에 대한 인식 또는 개념이라고 할 수 있다.

<중 략>

2) 고전적 조건화 이론에 따른 기업이미지 형성의 원리

고전적 조건화 이론은 자극과 반응을 모두 4가지로 나누어 이미지의 형성을 설명한다. 자극은 무조건적인 자극(unconditioned stimulus, 이하 US)과 조건적인 자극(conditioned stimulus, 이하 CS)으로 나누고 반응은 무조건적인 반응(unconditioned response, 이하 UR)과 조건적인 반응(conditioned response, 이하 CR)으로 나눌 수 있다. US는 음식과 전원고향곡과 같이 원초적이고 생득적인 반응을 자아낼 수 있는 자극을 말한다. UR은 US에 따라 생기는 반응으로 음식을 보고 침을 홀리는 것이나 전원고향곡을 듣고 그윽한 기분이 드는 것과 같은 생득적인 반응 그 자체를 말한다.

<중 략>

광고주와 광고회사는 모두 상호간 파트너쉽이 필요하다는 데는 인식을 같이 하고 있으나, 광고주(3.70)보다 광고회사(4.30)가 그 필요성을 더욱 절실하게 느끼는 것으로 나타났다. 이는 외국의 연구결과나 오창호(1998), 홍재욱(1999) 등 국내의 연구결과에서도 모두 나타나는 공통적인 것으로서, 광고주는 광고회사를 아직 도구적인 수단으로 인정할 뿐 대등한 파트너로 보고있지 않다는 반증이라 할 것이다. 이러한 사정은 마케팅 목표, 광고목표 등을 명확하게 공유하고 있다고 생각하십니까라는 질문에 대한 긍정률이 광고주(25.8%)보다 광고회사(60%)가 엄청나게 높게 나타난 데서도 광고회사의 광고주에 대한 짝사랑의 편모를 엿볼 수 있게 한다. 이러한 상호간의 인식의 괴리를 해소하는 일이 시급하다고 할 것이다.

참고자료

· 김기준(2010), 기업PR활동에 있어서 매체 유형이 기업이미지에 미치는 영향, 건국대학교
· 김태우(2006), 기업광고가 기업이미지와 구매의사결정에 미치는 영향, 중앙대학교
· 손성호(1996), 기업광고에 의한 기업 이미지형성에 관하여, 경희대학교
· 손소영(2009), 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인트렌드학회
· 이문규 외 1명(2002), 기업 이미지 광고의 효과에 관한 연구, 한국경영학회
· 한상필 외 1명(2011), 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지 광고의 역할, 한국광고학회