더페이스샵의 마케팅 성공전략

소개

제가 마케팅원론과 마케팅전략 수업을 동시에 수강하고있는 경영학과 3학년 학생입니다.
이번에 두개의 수업모두 동일한 레포트를 제출하였고 A+학점을 수령하였습니다.

목차

1.THE FACE SHOP 브랜드 소개

2.THE FACE SHOP의 사업 환경분석
i. 시장매력도
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인
ii. 2.경쟁우위 분석
1) 미샤와 비교
2) THE FACE SHOP의 강점, 약점
3) THE FACE SHOP의 적합성 평가

3. THE FACE SHOP 의 STP 전략

4. 포지셔닝 전략 수행을 위한 4P

본문내용

2000년 에이블씨앤씨가 “미샤“라는 로드샵 화장품 브랜드를 론칭 하였다. 당시 국내 화장품 시장은 고가라인 화장품들이 대세를 이루고 있었다. 젊은이들을 상대로 저렴하면서도 품질 좋은 화장품을 론칭한 미샤는 돌풍을 일으키며 단번에 화장품의 대명사로 떠오르게 된다.
이러한 미샤의 성공에 고무되어 또 다른 로드샵 화장품 메이커가 업계에 등장하게 된다.
더페이스샵은 2003년 12월 명동에 1호점을 오픈한 이래 ‘고급스러운 자연주의’를 콘셉트로 피부에 자극을 덜 주는 자연 성분의 화장품을 다양하게 선보이고 있으며, 미사가 독식하던 로드샵 화장품 업계에서 돌풍을 일으키면서 안정적인 성장을 지속하고 있다.
현재 로스샵 화장품업계는 미샤와 더페이스샵의 양강 구도 속에서 네이처리퍼블릭, 이니스프리, 에뛰드하우스, 스킨푸드같은 중소업체가 난립하여 레드오션으로 진입하고 있는 시장이다.
더페이스샵은 2010년 1월 LG생활건강의 자회사로 편입된 이후 LG생활건강의 앞선 기술력을 적용해 품질을 한 단계 업그레이드한 다양한 제품으로 소비자들의 호응을 얻고 있으며,
전국 주요 상권에 천여 개의 점포가 운영되고 있다. 중소 기업청 산하 소상공인진흥원이 주최하는 프랜 차이즈 수준평가에서 2011년 화장품 업계 최초로 최고 등급인 1등급에 선정됐으며 작년에도 1등급에 다시 뽑혔다.
더페이스샵은 2004년 싱가포르 시장을 필두로 대만, 인도네시아 등 동남아 국가를 시작으로 해외 진출에 본격적으로 나섰다.
현재 세계 25개국에 1500여개의 매장을 확보하고 있다. 지난해에는 세계 최대 시장으로 급부상하고 있는 중국에서 현지의 주요 유통업체와 제휴를 맺고 중국시장 공략에 속도를 내고 있다.
또한,2007년 포샨, 2011년 4월 헝청 등 현지 유명 업체와의 계약을 통해 중국 전역을 공략할 수 있는 기반을 갖췄다는 평가를 받고 있다.
2011년 5월에는 홍콩 기업 ‘컬러 믹스(Color Mix)’와 추가 계약을 체결, 홍콩 지역까지 시장을 확대했다. 올 2월 말 기준 중국에 298개, 홍콩에 64개 점포망을 구축함으로써 중국 전역의 소비자들에게 다가갈 수 있게 됐다.

참고자료

· 없음