정식품 베지밀 마케팅

목차

1. 요약문

2. 브랜드의 연혁
1) 명칭
2) 역사
3) 특징
4) 경쟁관계

3. 제품시장의 특성
1) 제품시장의 환경 분석
2) 제품시장의 특성

4. 브랜드와 경쟁브랜드의 비교
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

본문내용

1. 요약문
유당불내증이라는 병으로 인해 아이들이 죽어가는 것을 막기 위해서 생겨난 것이 두유이다. 최근에는 웰빙 붐이 불면서 건강식품을 찾는 사람들이 늘어가고 있다. 그로 인해서 두유시장역시 호황기를 맞고 있다. 지난해 우리나라 두유시장은 3300억원이었다. 두유시장에서 40%넘게 차지하고 있는 곳이 정·식품이다. 이 곳에서 나온 제품이 ‘베지밀’이다. 가장 기본적인 베지밀에서부터 당 건강을 위한 베지밀 에이스까지 다양한 여러 제품들이 출시됐고, 여전히 새로운 제품이 개발되고 있다. 이 프로젝트를 통해 베지밀의 역사, 특징, 시장분석, 마케팅믹스, 경쟁브랜드와의 비교를 해 본다.

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우리가 흔히 알고 있는 베지밀 A와 베지밀B가 포함되어 있는 일반두유, 가족에게
주고 싶은 베지밀, 검은콩고칼슘, 검은콩검은참깨 등을 포함하고 있는 블랙두유,
헛개두유베지밀, 베지밀에이스, 화이바3000, 녹차베지밀과 같이 특정한 기능을
가지고 있는 기능성두유, 팩에 들어 있는 냉장두유, 콩요구르트를 포함하는 발효두
유로 나눌 수 있다. 베지밀 A와 같은 일반두유는 베지밀의 제품 중 가장 오래된 제품으로 고객들의 꾸준한 사랑을 받고 있으며, 기능성두유는 간 건강을 위한 헛개 두유베지밀, 당 건강을 위한 베지밀에이스, 장 건강을 위한 화이바3000로,

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b. 홍보
신문에서의 두유업체끼리 비교한 기사는 주로 두유시장점유율을 이용하기 때문에, 베지밀이 40%의 점유율을 차지하고 있는 반면 삼육두유는 20%대를 차지하고 있 어, 삼육두유만을 다루는 기사가 아니라면 큰 홍보효과가 되진 않는다. 또, 홍보 전 략으로 견학이 있다. 견학을 원하는 사람에 한해 공장을 견학할 수 있다.
c. 인적판매
전국에 퍼져있는 293개의 각 대리점들을 통해 고객과 직접 만나 제품을 판매하고 있다.
d. 판매촉진
삼육식품 자체만의 인터넷쇼핑몰을 통해 삼육식품의 다른 제품과 삼육두유를 판매 하고 있어서 다른 제품들의 홍보효과 역시 삼육두유의 홍보까지 하고, 그 사이트에 서는 좀 더 싼 가격에 판매하여 판매를 촉진시키고 있다.

참고자료

· 없음