“한끼” 신제품 개발의 성공적인 도약을 위한 전략서

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“한끼” 신제품 개발의 성공적인 도약을 위한 전략서

본문내용

시장분석
2.자사분석
정식품 베지밀은 국내에서 처음으로 개발된 두유 제품
지난해 11월 누적 104억 3천만개가 팔려 나감
하루평균 250개 이상이 생산
식물성 기초 종합식품회사 도약
제품군 다양화 1860억 매출 난관
37년 노하우로 두유시장 접수
상반기 중국시장 진출과 적극적 해외마케팅
*다이어트용 제품: 베지밀 화이버 3000
*팥함유 제품: 레드빈 베지밀(국내산 팥으로 만들어 달콤하고 진한 맛이 풍부해
평소 두유를 즐기지 않았던 사람의 입맛에 잘 맞는 장점)

* 한계 및 문제점
1.환경분석시 많은 식사대용식중에서 두유라는 한정된 식품을 분석함으로써 경쟁이 제한됨.

2.욕구를 조사할 때 20대 초,중반으로 조사하여 STP의 한계가 있음

3.식사대용음료의 정보가 부족하여 분석의 어려움을 겪었다.

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