[대기업] 매일유업 온라인 마케팅 제안서

소개

대기업에 제안된 온라인 마케팅 개선방향 입니다.
시장에 대한 실질적인 큰 그림을 그릴 수 있게 하는 제안형태의 내용이 포함되어 있구요~
마케팅에 관심이 잇는 학생, 직장인에게 활용가치가 높은 자료입니다.
이 자료 보시면 제안 및 기업 마케팅 개선방향이 어떤 브랜드든 눈에 보이실 겁니다.
좋은 내용이 많이 포함되어 있음으로 안심하고 사용하시면 됩니다.
감사합니다.

목차

1.경쟁사 온라인 마케팅 활동 분석
2.시사점
3.온라인 마케팅 전략-GUI/CONTENTS/DESIGN
4.온라인 광고/프로모션-Promotion DESIGN/Media
5.바이럴
6.SNS&모바일
7.키워드
8.일정

본문내용

- 2010’ Online Marketing Plan
시장점유율 10%
2010년 M/S 목표
경쟁사 온라인 마케팅 활동 분석 [존슨즈베이비]
타겟과의 관계 강화 노력
정보 제공 및 감성 소구 형태의 이벤트, 육아 전문 커뮤니티와 파워블로거 활용

타겟별 맞춤 정보 제공
- 시기별, 월령별 제춤 추천 및 전면 노출
- 베이비센터: 신뢰도 있는 육아 서비스 제공

사이트

프로모션
타겟과의 친밀한 관계 형성
- 엄마와의 교감 CF 감상평 적기 이벤트
- 아기잠 진단 이벤트
- 굿바이 아기 눈물 행복나눔 기부 이벤트

체험단
“존슨맘”
경쟁사 중 가장 오랜시간 동안 잘 관리
된 모습으로 지속적인 참여 유발
현재 7기 모집 중(인원 20명)
존슨맘 홍보 및 활동 후기 다수 노출

제휴
코어 타겟 집중 지원
- 육아 전문 커뮤니티: 제품 체험 동영상 감상,
회원 아이디 남기기(맘스클럽)
파워블로거: 제품 기자 간담회 초청, 유명 강사

초빙 강좌 개최
경쟁사 온라인 마케팅 활동 분석 [그린핑거]
제품 홍보 중심의 마케팅 활동
- 다양한 제휴 채널 확보, 상시 제품 체험 후기 공모 이벤트
제품 라인별 단계적 브랜딩
경쟁사와 차별화된 제품 라인 홍보와
이벤트 공지 기능 위주

직접적인 제품 체험과 연계됨
- 제품 체험 후기 공모 이벤트 상시 운영
아기 피부 촉촉 마사지 교실: 대표적인 BTL
이벤트로 제품 활용한 마사지법 강좌
체험단
“그린맘”
제품 체험 후기로 인한 바이럴 상승
육아 커뮤니티, 오픈마켓과 제휴하여 우수
상품 후기를 남기면 베스트 그린맘으로 선정
제휴
다양한 제휴 채널 확보로 제품 구매 유도
- 육아 전문 커뮤니티: 선착순 샘플링
- 동일 타겟(주부) 브랜드 (청정원)
- 오픈마켓: 이벤트 페이지 운영, 구매혜택 제공
- 파워블로거: 자사 유아용품과 연계 샘플링
경쟁사 온라인 마케팅 활동 분석 [보령 메디앙스]
브랜드 이미지 제고

참고자료

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