한류를 활용한 홍보 콘텐츠 방안

목차

1. 서론

2. 본론 : 한류의 개념 및 영향
1) 한류의 개념
2) 한류의 영향

3. 결론 : 한류를 활용한 홍보 콘텐츠 방안

본문내용

1. 서론

최근 확산되고 있는 K-Pop 등 한류열기가 우리나라 수출중소기업의 해외마케팅 여건 개선에 도움을 주고 있다는 조사결과가 나왔다.
16일 한국무역협회 국제무역연구원이 발간한 `수출중소기업의 한류활용 마케팅 현황` 보고서에 따르면 한류 확산으로 한국에 대한 인식이 개선되면서 수출중소기업들이 체감하는 국가 브랜드·인지도가 높아지는 등 긍정적인 효과가 발생한 것으로 나타났다.
이번 보고서는 국내 수출중소기업 132개사를 대상으로 조사·작성됐다. 조사에 참여한 중소기업 중 57.0%가 한류 확산으로 인해 국가 브랜드 및 인지도가 향상됐다고 응답했다. 한류 확산이 코리아 디스카운트 해소에 도움이 된다고 답한 업체도 55.7%에 달했다. 응답업체 중 60%는 한류가 제조업 수출증대에 직접적인 영향은 미치지 않는다고 답했지만 54.3%의 업체가 향후 기업·제품이미지 개선 후광효과로 수출증대가 발생할 것으로 전망했다.

<중 략>

그러므로 이러한 스토리가 있는 음식을 만들기 위해서는 옛 이야기를 오늘날의 스토리로 발굴하고, ‘스토리 창조원’을 설립하여 작가 양성, 창작 공간 제공, 현장 연계 프로젝트 등 종합 지원체계 구축을 하는 것이 필요하지 않을까 판단된다. 즉 무조건적인 스토리 보다는 외국인들이 좋아할만한 요소를 스토리에 포함시켜 외국인들의 입맛을 자극하자는 것이다. 특히 이러한 옛날 스토리와 함께 관련 창작노래 등을 한류 가수가 부른다면 외국인들의 입장에서는 너무나 인지가 금방될 것이라고 판단된다. 즉 스토리 플러스 이와 관련된 창작노래 등을 한류 스타와 결합시킨 콘텐츠를 활용하자는 것이다.

참고자료

· 조성아(2010), 한류가 한국의 수출과 FDI에 끼치는 효과 분석, 인제대학교 석사학위논문
· 공감코리아(2012,4,17), 콘텐츠 글로벌 경쟁력 강화 방안- 한류가 열어가는 새로운 대한민국 -
· 아시아투데이(2012,10,16), 貿協, ″K-Pop 등 한류 해외마케팅 효과 커진다″