인터넷마케팅 YG엔터테인먼트 마케팅분석보고서

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅 환경 분석
1.1 거시환경
1.2 산업구조분석
1.3 경쟁기업분석

2. 마케팅 전략 분석
2.1 SWOT분석
2.2 고객분석
2.3 STP분석
2.4 전략집단도
2.5 비즈니스모델
2.6 가치사슬분석
2.7 4P분석
2.8 7C분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
YG 엔터테인먼트는 서태지와 아이들의 멤버였던 양현석이 창립한 연예 기획사이다. 음반 기획 및 제작과 연기자 영입을 통해 종합 엔터테인먼트로 성장하였다. 2011년 11월 23일에는 엔터테인먼트 기업으로 코스닥 상장에 성공하였다. 소속가수로는 지누션을 시작으로 원타임, 휘성, 세븐, 빅뱅, 2NE1, 타블로, 싸이, 이하이 등이 있으며 연기자로는 구혜선, 유인나, 강혜정, 탑이 소속되어 있다. 그 외에 오디션 프로그램을 통해 강승윤, 김은비 등 탄탄한 신인들이 대기하고 있다.
YG는 ‘we are One and Number One’이라는 사명에 입각하여 회사의 이익 극대화를 위해 글로벌 시장을 리드할 수 있는 아티스트 양성과 콘텐츠 생성을 비전과 목표로 하고 있다. 본 보고서에서는 YG의 현재 마케팅전략을 분석하고(주로 가수에 치중) 이어진 3차 보고서에서 더 나은 마케팅전략을 제시하고자 한다.

<중 략>

국내 디지털 음악산업은 초고속 인터넷의 보급률 증가와 음악파일을 감상할 수 있는 각종 디바이스의 발달, 유료 음악사이트의 오픈에 힘입어 크게 성장하였다. 2004년을 기점으로 디지털 음악시장 규모가 오프라인 음악시장 규모를 역전하였다. 세계디지털 음악시장은 2009년 31달러에서 꾸준히 성장하여 2014년에는 49억 달러에 달할 것으로 전망된다. KPOP이 단순한 열풍이 아닌 하나의 문화현상으로 자리잡게 되면서 해외시장 진출매력도가 커지고 있다.
-출처: 콘텐츠산업 동향과 분석 2011-3호(한국콘텐츠진흥원)
6) Callaboration
이베이와 YG는 7월에 YG스토어를 개설해 빅뱅의 앨범과 YG소속 연예인 관련 상품들을 판매하고 있다.
이는 세계시장의 한류에 대한 관심도 향상을 생각한 이베이와 해외 팬들의 편의를 고려한 YG의 제휴 관계가 성립된 것으로서, 공식스토어 오픈을 통해 YG 관련 상품의 해외형성 가격을 안정화함과 동시에, 정품의 공식 유통을 통해 건전한 시장 형성에 기여함으로써 궁극적으로는 YG의 브랜드 가치향상에 도움이 될 것이다.

참고자료

· 없음