[A+] 소비자 행동 측면에서 바라 본 원더걸스의 미국 시장 진출 분석

저작시기 2010.11 |등록일 2010.11.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원
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소개글

원더걸스의 성공 요인들을 소비자 행동측면에서 바라보고 분석한 저희조 조별레포트입니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1) 서론 2
1. 선정동기 2
2. 회사소개 2

2) 본론 3
1. 시장 분석 3
2. 소비자 분석 6
3. 자사 분석 8
4. 경쟁자 분석 9

3) 결론 10
1. 측면 소비자 공략 10
2. 타겟 소비자 확대 : 20대 공략방법 11
3. 소비자 감성자극 : 일대일 팬 공략 방향제시 12

본문내용

1) 서론
1. 선정동기
우리는 수업을 들으면서 `물건 말고 무엇이 있을까.` 라는 의문으로 우리는 여러 가지 소재를 모았다. 그 중에서 가장 참신하고, 모두가 알고 있으나 마케팅적인 시선으로 바라보지 않았을 것 같은 주제가 `원더걸스`였다. 누구나 알고 있듯이 텔미댄스에서 노바디 열풍에 이르기까지 많은 히트곡을 만들어가고 있는 그룹이다. UCC 열풍을 만들어낸 그룹이기도 하며, 기존 아이돌 그룹과는 다른 개성이 있고, 10대에서 50대까지 다양한 층에서 사랑을 받고 있다. 그리고 `박진영이 영재개발을 통해 일구어낸 그룹` 인 원더걸스에게 JYP라는 브랜드가 어떻게 작용하고 있는지에 대해서도 분석 가능하다 판단하였다. 따라서 어렵지만, 해볼 만큼 충분한 가치와 조원들의 호기심이 있으니 원더걸스의 성공 요인들을 소비자 행동측면에서 바라보고 진단해보는 것을 우리 조의 최종 목표로 정하였다.

2. 회사소개
SM은 해외 진출 카드로 퍼포먼스를 얘기할 수 있다. 춤에 방점을 찍돼 가창력을 강조하는 것이 SM의 전략이다. 춤과 시너지 효과를 이룰 수 있는 강렬한 비트와 임팩트 있는 멜로디는 SMP 음악의 정수로 통한다.
YG는 해외 진출 키워드로 소속 가수들의 세련된 팝 음악에 무게를 뒀다. 오는 3월 초 미국에서 첫 디지털 싱글 걸스(Girls)를 공개하는 세븐과 가을 일본 활동에 주력할 빅뱅 모두 팝 스타일의 댄스 음악으로 어필하겠다는 것이 소속사 측의 각오다.
JYP는 특정한 음악 스타일이나 콘셉트를 잡는 대신 소속 가수 저마다의 개성을 살릴 수 있는 스타성을 해외 진출의 모토로 삼았다. 기본적으로 JYP는 “가수는 엔터테이너고 노래만 부르는 시대는 지났다. 그들은 물론 노래를 하지만 대중들을 만족시키는 다른 무언가가 있다면 얼마든지 스타가 될 수 있다”라는 식의 마인드를 가지고 있다.
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