[광고비평] 광고에 나타난 페미니즘 양상-최근 국내외 TV광고·인쇄광고를 중심으로

소개

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목차

1.서론
2.본론
A. 페미니즘
(1) 정의
(2) 페미니스트 관점
(3) 페미니즘 광고
B. 기존 광고에 나타난 여성의 이미지와 성 역할
(1) 반 페미니즘 광고의 실체
(2) 반 페미니즘 광고의 비판 및 극복
C. 최근 주요 광고를 통한 페미니즘 양상
(1) SK 텔레텍의 스카이 TV-CF
(2) KOOKAI 인쇄 광고 시리즈
(3) 리카르도 카틸로네 인쇄광고 시리즈
3.결론

*참고 문헌 및 자료출처

본문내용

성(sex)에 의해 구별, 차별되는 것이 아니라 인격체, 즉 개인의 능력이나 소질에 의해 구분되기를 원하는 페미니스트 feminist의 부르짖음에도 불구하고 우리 사회에는 아직도 구습(舊習)적인 유물이 많이 있다. 본고에서는 이러한 부정적 역할을 크게 하는 매스컴 중 TV의 광고물을 집중적으로 다루고자 한다. 다양해지고 시대의 흐름을 주도하는 광고가 페미니즘의 시각에서 분석·비판되어야 하고 그 방향성이 제시되어야 할 것이기 때문이다.
그간에 페미니즘운동을 통해 축적되어온 여성해방의 역량이 소비사회의 급성장 속에서 점점 더 거대해지는 문화적 제동과 억압장치에 의해 그 힘을 제대로 발휘하지 못하는 위기감마저 갖게 한다. 특히 소비사회는 여성을 억압하는 여성문화에 여성들이 보다 기꺼이 동화하도록 만들 수 있는 정교한 무기들을 지니고 있다는 점을 주지해야 할 것이다. 또 이 무기들은 여성들의 자의식과 무의식, 취향과 교양, 욕구와 열정 등등에까지 깊숙이 침투하여 억압을 즐거움으로 느끼게 하거나 저항을 도피로 둔갑시키도록 만드는 재주를 발휘할 수 있다는 점이 심각하다고 생각한다.
본고에서는 극복의 대상이나 과제가 무엇인가를 부분적이나마 밝히는 작업으로서 그 의의를 두고자 한다.

참고자료

· 1. 김맹호, 새로운 광고표현으로서 페미니즘적 접근방법에 관한 연구―우리나라 여성 잡지광고를 중심으로, 중앙대 대학원, 1994. 8.
· 2. 김 일, 잡지광고에 표현된 주부의 생활상에 관한 연구, 고려대 경영대학원, 1995. 8.
· 3. 김희동, 잡지광고의 여성묘사에 관한 분석, 중앙대 대학원, 1983. 8.
· 4. 백정이, 잡지광고의 여성 역할 이미지 변천에 관한 연구―1980년대와 1990년대 잡지광고물 내용을 중심으로, 성신여대 대학원, 1996. 2.
· 5. 원용진 외 2명, [대중매체와 페미니즘], 서울:한나래, 1993