한사평 경제학(2차) 5점 만점 과제 리포트

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(ⅰ). 16개 지방자치단체 2008년 광고비 지출현황
(ⅱ). 광고, 홍보 비용으로 낭비되는 국가예산 (기사참고)
(ⅲ). 광고비 지출에 의한 이득 (광고산업은 국가 경제력의 척도)

Ⅲ. 결론

본문내용

(ⅰ). 16개 지방자치단체 2008년 광고비 지출현황

이 중 가장 많은 광고비를 지출한 지역은 경남, 전남, 서울 순이고 광고비 지출이 가장 적은 곳은 부산, 제주, 대전 순입니다. 이 중 가장 많은 지출을 한 경남과 가장 적게 지출한 부산은 금액에서 무려 65배의 차이를 보이고 있습니다.
광고비 최고액을 차지한 경상남도는 약 39억여원의 광고비를 지출하였으며 2008년 창원에서 개최된 람사르총회 홍보건이 가장 많은 지출항목으로 나타났습니다. 34억여원을 지출해 2위를 차지한 전남은 광주전남 방문 홍보와 전남쌀 홍보에 광고비를 가장 많이 지출하였으며 3위를 차지한 서울(21억7600만원)은 2008년 한해동안 TV, 라디오 신문, 인터넷 매체등을 통해 199회 광고를 내보낸 것으로 파악되었습니다. 이 밖에도 경상북도(17억5900만원), 경기도(14억6800만원), 강원도(10억9000만원), 인천(10억 4800만원)은 10억 이상의 광고비를 집행한 것으로 조사되었습니다.
반면 1억원 미만의 광고비를 지출한 곳은 부산(6000만원) 한곳뿐이었으며, 충북, 충남, 전북, 울산, 광주, 대구, 대전, 제주는 각각 6억~1억원대의 광고비를 집행하고 있는 것으로 나타났습니다.

<중 략>

홍보 비용으로 인하여 국가예산을 낭비하는 지자체들이 있기는 하지만 광고를 이미 지출하여 어떤 선택을 하더라도 회수할 수 없는 매몰비용으로만 보지 말고 긍정적인 면도 바라볼 필요가 있을 것입니다. 지자체에 들어가는 광고비 역시 기업의 광고와 마찬가지로 해당 지자체의 적극적인 홍보를 위해 활용되는 수단으로 보고 많은 사람들에게 지자체에 대한 인지를 높이고 사람들에게 친근함을 제공하여 관광 등의 수익을 목적으로 활용된다면 광고비로 들어 간 비용보다 훨씬 큰 효율을 볼 수 있을 것입니다. 그러기 위해서는 지자체 또한 효율적으로 광고비를 활용하여 쓸모없이 국가예산을 낭비하는 일이 없어야 할 것입니다

참고자료

· 없음