브랜드 자산가치

소개

브랜드 자산가치에 대해 구체적인 내용과 성공사례등을 서술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드의 자산 가치
1. 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 중요성
3. 브랜드자산의 특성
4. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
(1) 브랜드 아이덴티티의 구조
(2) 브랜드 아이덴티티의 4가지 관점
5. 브랜드 자산 가치 상승
6. 브랜드자산 구축의 성공사례
(1) 상호 브랜드: 기업의 변신은 성공 조건의 필수 - 굿모닝 증권
(2) 조직적 명명법: 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로 - 센텀시티
(3) 제품, 서비스 브랜드: 모든 것이 브랜딩의 대상 - 에버랜드
(4) 명품전략 : 기술혁신이 명품을 만든다 - 한국타이어
(5) 일관전략 - 컨셉은 하나, 꾸준하게 밀고 나간다 - 쏘나타
(6) 대표전략 - 국민의, 국민에 의한 대표 - 진로
(7) 진화전략 - 추억과 미래의 꿈을 그린다 - 초코파이

Ⅲ.결론

※ 參考文獻

본문내용

Ⅰ. 서론

브랜드라는 단어의 어원은 노르웨이의 Brandr(굽다)에서 나온 것으로 가축 등에 소유를 표시하기 위해찍던 낙인에서 시작되었다. 즉 소유물이 분실되거나 남이 가로채었을 때 자기의 소유를 확인하기 위한 수단으로 쓰여 졌던 것이다. 미국의 마케팅 학회에서는 브랜드를 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해서 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체라고 정의 하고 있다 (Bennett, 1988). 브랜드란 말을 우리나라 말로 번역할 때 흔히 상표라고 번역하는데 이 때문에 종종 진정한 의미의 브랜드에 대한 이해가 어려울 때가 있다. 여기서 상표란 오히려 등록상표 (Trade mark)의 좁은 의미로 해석이 되는 경우가 많으며 등록상표란 법률적으로 보호가 될 수 있는 브랜드의 일부 개념을 말한다. 우리나라의 상표법에 의하면 상표는 기업이 판매 또는 제공하는 상품에관하여 다른 경쟁기업의 상품과 구별하기 위해서 사용되는 문자 기호, 도형 또는 이들의 조합이라고 정의하고 있다(상표법 제1조 1항). 따라서 브랜드는 상표(Trade mark)뿐 아니라, 브랜드 네임(Brand name), 브랜드 마크 (Brand mark)등을 포함하고 있는데 브랜드 네임은 이름으로 소리낼 수 있는 낱말, 문자, 숫자 등의 상표를 말하고 브랜드 마크란 로고(Logo)라고 하는 소리를 낼 수 없는 기호, 도형, 색채, 디자인 등의 결합체이며 트레이드마크는 특허청에 등록이 되어 발생하는 브랜드의 독점권을 갖는 상태의 법률적 용어라고 말한다

<중 략>

무기로 무장한 기업이 전쟁에서 승리하기 위해서는 적절한 전략의 수립과 비즈니스 프로세스의 확립이 선행되어야 함을 물론이다. 전술은 상황에 따라 바뀔 수 있지만 기업이 생존하기 위한 기본적인 칙은 디지털 시대이든 원시시대이든 쉽게 변하지 않는다.
브랜드 역시 마찬가지다. 브랜드는 기업의 소중한 자산이다. 미국의 유명한 담배회사인 필립 모리스는 크래프트라는 식품회사를 인수하면서 장부가의 4배가 넘는 129억불을 지불한 바 있다. 이들은 기업이 아닌 브랜드를 구매한 것이다. 이처럼 강력한 브랜드는 기업의 모든 것을 대변한다. 강력한 브랜드는 소비자의 구매 결정에 상당한 영향력을 미치게 되고 이에 따라 기업의 입장에서는 단순한 시장 점유율 향상뿐만 아니라 고객의 평생생애가치(life time value)의 점유율이 상승하게 된다.

참고자료

· 인터넷 브랜드 자산가치에 관한 연구 / 강민아, 서울여대 석사학위논문 , 2002'
· 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구/ 김유정 , 2000'
· 인터넷마케팅 / 김재일 , 박영사 , 2001'
· 브랜드 자산 측정에 대한 광고학연구 , 김주호 , 1999'
· 브랜드 자산관리 / 김정현, 커뮤니케이션북스 , 2006'
· 브랜드자산의 전략적관리 / `D.A.Aaker , 나남출판(사회비평) , 2006'