브랜드관리 ) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand의 사례를 제시하고, 이를 토대로 Luxury Brand 관리를 위한 전략적 고려요인이 무엇이 있을지 제시하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand 사례1
2) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand 사례2

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
일반적인 브랜드는 누구나 살 수 있어 보편적이고, 가격이 비교적 저렴하고, 제품 포지셔닝에서 저가격, 저품질인 경우가 다수이다. 이러한 것과 달리 이미지 명품 브랜드로 불리는 Luxury Brand는 제품 포지셔닝 시 고품질 고가격을 기반으로 한다. 이는 강력한 브랜드를 만들기 위해 브랜드가 소비자에게 주는 가치와 타겟의 특수성이 일반적인 브랜드와는 다른 것인데 정확히 어떤 것이 다를까? 본고에서는 브랜드자산을 구축에 성공한 두 가지Luxury Brand의 사례를 통해 Luxury Brand 관리를 위한 전략적 고려요인에 대해 분석해보려고 한다.

2. 본론
매니지먼트의 세계적 석학인 장 노엘 카페레 교수는 Luxury(명품)란 “당신이 꿈꾸는 것” 이라고 했다. 이 말은 즉, Luxury는 상대적이고 우리가 현재 이루지 못하는 것에 대한 갈망이라는 뜻이 내포되어 있다는 것이다. 그렇다면 우리나라에서 사람들이 가장 갖고 싶은 Luxury는 무엇일까? 루이비통(Louis Vuitton), 구찌(Gucci), 버버리(Burberry), 샤넬 (Chanel)은 Luxury에 관심이 없는 일반 소비자들도 익히 들어본 적이 있을 만큼 유명한 Luxury Brand 들이다. 또한, 티파니(Tiffany & Co), 까르띠에(Cartier), 불가리(Bvlgari)는 주류 소비자인 여성 사이에서 그야말로 꿈꾸는 주얼리계 Luxury Brand이다. 본고에서는 가장 샤넬과 티파니를 중심으로 각 브랜드가 어떻게 브랜드 자산을 구축했는지 알아보고 그것을 바탕으로 Luxury Brand가 어떠한 공통적인 전략적 고려요인을 가졌는지 분석해볼 것이다.
1) 성공적으로 브랜드자산을 구축한 Luxury Brand 사례1
샤넬은1910년 코코 샤넬이 설립한 프랑스의 하이엔드급 명품 패션 브랜드이다. 루이비통, 에르메스와 함께 3대 명품 브랜드로 꼽히는 럭셔리 브랜드이다.

참고 자료

박지수. "럭셔리 브랜드의 디지털 마케팅 전략 분석." 국내석사학위논문 성신여자대학교 일반대학원, 2020. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T15661802
박진영, (2009). Dong-ABusinessReview46호. “럭셔리는 절대 비교하지 않는다”
https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/2572/ac/magazine
석선화, 명품 주얼리의 브랜드 분석과 성공요인에 관한 연구, 동신대학교 석사학위논문, 2011, p.39.
http://www.riss.kr/link?id=T12315587
왕해봉,and 조정형. "럭셔리 주얼리 브랜드의 마케팅 믹스 전략 분석." 브랜드디자인학연구 19.1 (2021): 171-182.
http://www.riss.kr/link?id=A107327294