마케팅원론 ) 브랜드자산(brand equity)을 형성하는 요인과 브랜드 자산가치를 높이는 방안에 대하여 설명하시오
- 최초 등록일
- 2021.08.06
- 최종 저작일
- 2021.08
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목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
치열한 경쟁 속에서 기업들은 가격 차별화와 제품 차별화를 다양한 마케팅 도구 중 주요 경쟁 도구로 활용해 왔다. 하지만 최근에는 기업 간 기술격차 축소, 유사 신제품 출시, 유통구조 변화 등으로 인해 브랜드 차별화가 주요 경쟁수단으로 부상하고 있다. 품질과 서비스를 희생해 가격 차별화 전략이 실현돼 기존 이미지에 부정적인 영향을 미쳐 경쟁사 간 상호 파괴적인 가격전쟁으로 이어질 수 있다. 또한, 제품 차별화 전략은 기업 간의 기술적 차이를 줄임으로써 쉽게 복제되고 소비자의 니즈를 변화시킴으로써 무용지물이 된다. 다만 차별화된 이미지로 형성된 충성도가 높은 브랜드는 쉽게 모방할 수 없고 시작부터 강력한 진입장벽 역할을 하며 경쟁사의 공격적인 홍보에 맞서 유연성을 제공하며 성공적인 브랜드 확장의 기회를 제공한다. 따라서 브랜드 차별화가 중요한 마케팅 수단으로 이용되고 있다.
참고 자료
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