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마케팅원론 ) 브랜드자산(brand equity)을 형성하는 요인과 브랜드 자산가치를 높이는 방안에 대하여 설명하시오

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최초 등록일
2021.08.06
최종 저작일
2021.08
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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

치열한 경쟁 속에서 기업들은 가격 차별화와 제품 차별화를 다양한 마케팅 도구 중 주요 경쟁 도구로 활용해 왔다. 하지만 최근에는 기업 간 기술격차 축소, 유사 신제품 출시, 유통구조 변화 등으로 인해 브랜드 차별화가 주요 경쟁수단으로 부상하고 있다. 품질과 서비스를 희생해 가격 차별화 전략이 실현돼 기존 이미지에 부정적인 영향을 미쳐 경쟁사 간 상호 파괴적인 가격전쟁으로 이어질 수 있다. 또한, 제품 차별화 전략은 기업 간의 기술적 차이를 줄임으로써 쉽게 복제되고 소비자의 니즈를 변화시킴으로써 무용지물이 된다. 다만 차별화된 이미지로 형성된 충성도가 높은 브랜드는 쉽게 모방할 수 없고 시작부터 강력한 진입장벽 역할을 하며 경쟁사의 공격적인 홍보에 맞서 유연성을 제공하며 성공적인 브랜드 확장의 기회를 제공한다. 따라서 브랜드 차별화가 중요한 마케팅 수단으로 이용되고 있다.

참고 자료

김규선. "브랜드 자산 구성요소에 관한 연구." 국내석사학위논문 明知大學校 大學院, 1999. 서울(http://www.riss.kr/link?id=T11021726)
취자오쥔. "브랜드 자산과 구전확산이 구매의도에 미치는 영향." 국내박사학위논문 신라대학교 일반대학원, 2019. 부산(http://www.riss.kr/link?id=T15377833)
옥정원. "브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구." 국내박사학위논문 부산대학교, 2008. 부산(http://www.riss.kr/link?id=T11471038)
권혁하. "브랜드 자산이 고객가치와 고객만족, 신뢰를 기반으로 브랜드 충성도에 미치는 영향." 국내석사학위논문 숭실대학교 중소기업대학원, 2019. 서울 (http://www.riss.kr/link?id=T15015513)
최상철. "브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석." 국내석사학위논문 경희대학교, 2008. 경기도 (http://www.riss.kr/link?id=T11271761)
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