코카콜라성공사례,코카콜라경영,코카콜라현지화전략,경영혁신

목차

1. 코카콜라사 소개
2. 코카콜라의 중국진출
3. 코카콜라의 현지화 전략
4. 결 론

본문내용

1. 코카콜라사 소개

<회 사 개 요>
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : Muhtar Kent / 회장 겸 CEO/ 2008년 취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : Asa Griggs Candler (1851～1929)
설 립 년 도 : 1892년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타

<중 략>

3) 현지조달 비율 제고

초기 중국시장에 진입할 때 코카콜라는 원재료를 수입하였으나 현재는 병에서부터 농축액, 이산화탄소, 설탕 심지어 함유량이 극히 적은 레몬산까지 철저하게 중국 현지에서 조달하고 있다. 따라서 직접 또는 간접적으로 중앙과 지방 재정에 기여를 하고 있으며 고용창출에도 큰 기여를 하고 있다. 뿐만 아니라 코카콜라의 현지화는 중국의 유리, 플라스틱, 알루미늄 캔, 제당, 운송, 냉장사업의 발전을 촉진하였으며 포장업의 발전도 견인했다.

4) 인적자원의 현지화

코카콜라는 1999년까지 외국인 CEO를 고용하였으나 그 후로는 중국인이 CEO를 담당하고 있다. 현지인 채용을 통하여 코카콜라는 현지와의 친화력을 높일 수 있었으며 현지 문화와 시장에 대한 이해력을 넓혔을 뿐만 아니라 인건비도 줄일 수 있었다. 동시에 코카콜라는 중국에서 효과적인 교육·훈련제도를 만들어 적극적으로 중국내 인적자원을 개발하였다. 이들의 훈련대상은 기업 내부의 판매원에게 그친 것이 아니라 더 나아가 코카콜라의 도소매상까지 확장되었다.

참고자료

· MK뉴스-[재미있는 경영이야기] 종교의 벽도 뛰어넘는 `현지화 전략
· http://blog.naver.com/sjl8350?Redirect=Log&logNo=120143185982