코카콜라의 국제화 전략 성공요인분석

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2011.02.18
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소개글

코카콜라의 국제화 전략 성공요인분석

목차

CHAPTER 1 서론
- 기업 소개, 기업 개요, Logo 의미 / 변천사, 주력 사업, 주력 상품 소개등

CHAPTER 2 본론 ( 마케팅 전략 분석)
(1) 음료시장 규모분석 세계시장, 아시아시장
(2) 경쟁사 분석 - 펩시
(3) 경쟁사 비교 분석 Coca Cola VS Pepsi Cola

CHAPTER 3 Coca Cola Marketing 분석
- SWOT, STP, 4P, BCG MATRIX
- 브랜드전략, 광고전략 분석
- PPL 마케팅, 스포츠 마케팅, 캐릭터 마케팅, 감성마케팅 전략 분석

CHAPTER 4 현지화, 세계화 전략 분석
- 보틀러 정책, 표준화 정책
- 현지화 전략 실패사례와 극복사례 분석

CHAPTER 5 결론 / 나아갈 방향
- 나의생각, 시사점, 문제점
- 향후 전망 : 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

서론
주제선정이유 / 기업 소개
주제선정이유
코카콜라는 누구나 다 알듯이 전세계에서 가장 많이 팔린 탄산음료수이다.
또한 음류수업계 최초로 탄산음료를 만들어낸 회사이다. 그 외에도 음료
매출 1위, 점유율 1위 엄청난 브랜드가치를 지닌 기업이다.
이러한 가치를 계속 유지 해왔던 비결은 125년 동안 콜라의 제조법을 비밀로
지켜 왔기 때문이다. 그런데 콜라 제조법이 15일 영국 일간 매트로 등 외신에
따르면 코카콜라 제조법과 성분, 함유량을 보여주는 내용을 발견해 했다.
이번 주제를 코카콜라를 선정하게 된 이유는 125년 동안 어떻게 제조법을
비밀로 지켜왔으며, 또한 세계 1위의 음료수 기업으로 발전할수 있었던
경영전략, 마케팅전략, 핵심 역량에 대해 집중적으로 알아보고자 한다...
최근 125년 동안 베일에 쌓여 있던 코카콜라의 제조법이
공개됐다는 주장이 나왔다.
기업개요
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : E. 내빌 이스델 (E. Neeville Isdelll) / 회장 겸 CEO ( 2004년 5월 취임 )
업 종 : 음료 제조 / 판매, 전문 유통기업
설 립 자 : J. S. 펨버턴 (1831~1888) 설 립 년 도 : 1886년
본 사 : 미국 조지아주 에틀렌타
매 출 액 : 250억 달러 / 초당 55,000병 하루에 40억병
한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링㈜
기업소개
ABOUT Coca Cola
세계 최초의 탄산 음료수, 2010년 ( 탄산음료 업계 1위, 매출 1위 )
미국의 콜라 Company 제조, 판매하는 탄산음료 Brand
세계적으로 250여 개국에서 팔리고 있는 coca-cola는 가장 인지도 높은 상표
인터브랜드의 ‘글로벌 100대 브랜드’ 브랜드 가치 1위
국내 1위 기업 삼성전자는 19위
즉 코카콜라의 브랜드가치는 세계 최고 1위.
기업 경영방침
코카콜라는
고객들에게 보다 높은 가치와
즐거움을 제공
6가지의 약속
지기키 위해
최선을 다한다.

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