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목차

1. 선택 이유
2. 현 황
3. 역 사
4. 성장전략
5. 향후전략

본문내용

브랜드 전략의 일관성
- 미국 내 브랜드 로고 100여 년간 동일
미국 본사에서 브랜드 관련 모든 의사결정
- 80여년 된 코카콜라 콘투어 병
- 50년 역사의 빨간 원형 아이콘
‘마시자 코카콜라’,
‘상쾌한 이 순간’ 이라는
광고 문구를 변함없이 사용
선택 이유
브랜드전략
현지화전략
향후전략
현 황
역 사
성장전략
광고전략
브랜드 전략의 혁신성
- 겨울 이미지에 어울리는 산타 적용
산타클로스를 코카콜라와 연결
제 2차 세계대전을 코카콜라 홍보에 활용
- 모든 미군 병사에 5센트에 콜라 판매
- 세계 역사상 가장 효과적 샘플링 행사
→ 미국을 대표하는 브랜드
- 흰색 털 달린 빨간 외투, 커다란 벨트 채움

<중 략>

무늬는 달라도 코카콜라 병이라는 걸 누구나 알 수 있다.
리를 가진 매력적인 실루엣의 유리병, 인디애나주의 유리직공 알랙산더 사무엘슨이 디자인한 이 유리병과 함께 음료시장에서 CocaCola Company의 독주는 시작되었다. 창립 125주년을 맞은 오늘날 세계 전역에 퍼진 코카콜라 병은 정치, 사회, 문화의 장벽을 뛰어 넘은 코카콜라 브랜드 파워의 상징이자 자본주의와 미국문화의 경계 없는 침투의 상징으로 여겨진다.
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선택이유, 현황, 역사를 발표하고 성장전략을 브랜드, 광고, 현지화로 나누어 알아보고

<중 략>

1957년 6월, 일본에 진출한 코카콜라는 지난 50년 동안 자회사와 보틀링 제휴사들의 혁신과 강한 시장 실행력을 바탕으로 일본에서의 무알콜음료 산업을 이끌었다. 지난 반세기동안 일본 코카콜라 시스템은 전 세계 코카콜라 회사들에게 모델이 되어 새로운 상품에서부터 첨단 자판기 기술에 이르기까지 많은 음료 산업의 혁신을 이끌었다. 세계에서 가장 많은 청량음료 자판기가 있는 국가는 일본으로 총 2백만대에 이르는 자판기 중 1/3이상이 코카콜라사 제품을 판매하고 있다.

참고자료

· 없음