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최초 등록일: 2013.04.16
최종 저작일: 2013.04; 51페이지/ 한컴오피스; 가격 4,000원

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1. 기업소개
1) 코카콜라
코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

1886年~
-미국 조지아주 애틀랜타의 존 펨버튼박사(Dr.JohnPemberton)가 코카콜라를 제조,
그의 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체로 쓴 Coca-Cola라는 이름제안.
최초의 코카콜라 제품이 애틀랜타의 제이콥 약국에서 한잔에 5센트 가격으로 판매.
첫 해 코카콜라 판매량은 하루 평균 9잔.
첫해 코카콜라 총 매출액은 50달러. 광고지출은 73.97달러.
최초의 코카콜라 광고 애틀랜타저널에 실림
ㆍ1910年~
코카콜라 최초 잡비 광고 시작.연간 코카콜라 판매량 백만 갤런(gallon)돌파
20세기 최고의 상품패키지로 일컬어지는 독특한 디자인의 코카콜라 콘투어병 등장
우드러프가에 코카콜라사 매각 유럽최초의 보틀링 공장,프랑스 파리에 설립최초의 6병들이 종이상자 소개
ㆍ1920年~
최초의 코카콜라 뉴욕증권 시장에 상장
제4회 암스테르담 올림픽을 시작으로 본격적인 올림픽 연계활동 시작.
암스테르담 올림픽에 참석한 미국 선수단을 위해 코카콜라 1000상자 제공
ㆍ1930年~
화가 해든 선블럼(Haddon Sunblom) 코카콜라 광고를 통해 흰턱수염, 빨강모자의 인자한 산타클로스 모습 소개.(오늘날 이런 산타클로스의 모습은 코카콜라의 마케팅활동에 힘입어 전 세계적으로 크리스마스와 함께 꿈과 사랑을 전해주는 인물로 자리 잡음)

참고 자료

요시다 카츠미, 에구치 요코 / 삼국지가 경영전략에 답하다, 지식공간 2011
김병욱, 1등을 뛰어넘은 2등전략, 좋은책만들기 2007, p175~200
이병주 , 3不 전략 / 가디언 2010 p 176~178
김동균, 마켓리더전략 vs 도전자 전략, 김앤김북스 2010 108~112
윌리엄 레이몽, 코카콜라 게이트(Coca-Cola LENQUETE INTERDITE), 랜덤하우스 2007
콘스턴스 헤이스, 코카콜라의 진실(코카콜라를 만든 사람들), 북앤북스 2006
삼성경제연구소 SERI 경영노트 2009.6.4(제 9호)
코카콜라 음료(주) http://www.ccbk.co.kr/index.jsp
PepsiCo http://www.pepsico.com/Brands.html
‘펩시는 실패로 성공했다’
http://blog.naver.com/pacido?Redirect=Log&logNo=130049219745
코카콜라와 펩시의 마케팅 http://pasoworld.tistory.com/9