마케팅성공사례 현대카드

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 선정동기

Ⅱ. 현대카드 마케팅 성공 사례
1. 알파벳 마케팅
(1) 알파벳 마케팅의 의미
(2) 현대카드의 알파벳 마케팅
2. 디자인 마케팅
(1) 디자인 마케팅의 의미
(2) 현대카드의 디자인 마케팅
3. VVIP 마케팅
(1) VVIP 마케팅의 의미
(2) 현대카드의 VVIP 마케팅
4. 문화 마케팅
(1) 문화 마케팅의 의미
(2) 현대카드의 문화 마케팅

Ⅲ. 결 론
1. 현대카드의 성공요인
2. 현대카드 마케팅의 시사점

본문내용

Ⅱ. 현대카드 마케팅 성공 사례

1. 알파벳 마케팅

(1) 알파벳 마케팅의 의미
알파벳 마케팅이란 제품의 속성이나 특징을 설명할 수 있는 단어 혹은 표현 대신 영어의 알파벳을 이용한 마케팅을 말한다. 영어 이외의 이름이 붙여진 제품들도 있긴 하지만 알파벳을 많이 이용하는 이유는 무엇일까? 이유는 간단하다. 알파벳은 다른 언어들로 된 복잡한 메시지보다 기억하기 훨씬 쉽기 때문이다.
최근에는 마케팅이나 광고뿐 아니라 브랜드 기획 단계에서부터 이 알파벳을 적극 활용하는 기업이 속속 생겨나고 있다. 알파벳은 쉽게 기억할 수 있을 뿐 아니라 소비자의 상상력과 호기심을 자극할 수 있는 마케팅 도구이다. 게다가 알파벳의 특성상 자연스럽게 여러 단어를 표현할 수 있어 앞으로 더욱 창의적인 마케팅이 활발히 이루어질 것으로 예상된다.

(2) 현대카드의 알파벳 마케팅
현대카드 브랜드 전략의 시발점은 알파벳 마케팅이라는 큰 틀이다. 알파벳 마케팅을 가장 적극적으로 활용하고 있는 현대카드는 다양한 알파벳을 카드 이름으로 사용하고 있다.

< 중 략 >

3. VVIP 마케팅
(1) VVIP 마케팅의 의미
VVIP 마케팅은 최상류층 고객만을 상대로 하는 고급 마케팅 기법을 말한다. 전체 고객 중 1~5%의 비율을 차지하는 특정한 고객을 대상으로 하는 고급 마케팅 기법으로, 명품 브랜드나 프라이빗뱅킹을 중심으로 유행하기 시작하였다. 그러나 지금은 백화점이나 금융권은 물론, 건설업체 ? 골프업계 ? 화장품업계 ? 패션업계 등 여러 분야에서 응용되고 있다. VVIP는 최고로 중요한 사람이라는 뜻으로, 영어 ‘Very Very Important People`의 머리글자를 딴 것이다. 제품 마케팅에서는 고소득층, 사회계층 중 상류층을 대상으로 이들이 주로 구입하는 제품을 마케팅하는 것으로 럭셔리마케팅 혹은 하이엔드 마케팅(High-End Marketing)으로도 불린다. 여기서 한발 더 나아가 상위 1% 최상층 고객을 대상으로 한 VVIP마케팅으로 세분화하고 있다.

참고자료

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· 최동원, 한국형 신용카드 마케팅, 고려원북스, 2006.
· 최제식, VVIP Maeketing 전략 및 Promotion에 관한 사례 연구, 동국대학교 언론정보대학원 석사학위논문, 2009.
· 성낙현, 통합적 마케팅커뮤니케이션에 대한 고찰, 부산대학교 경영대학원 석사학위논문, 2010.
· 주윤경, 현대카드의 디자인 경영에 관한 고찰, 홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 2009.
· 이민희, 성공적인 브랜드에서 디자인 경영의 역할에 관한 연구, 한양대학교 경영대학원 석사학위논문, 2007.
· 이해연, 신용카드의 시장환경 변화에 따른 성공적 TV 광고캠페인 분석, 카이스트 테크노 경영대학원 석사학위논문, 2009.
· 한경아카데미, 현대카드 과학적 혁신 마케팅 전략사례(이두희 교수), 제2회 리얼타임 마케팅 세미나 발표 자료, 2011.
· 현대카드, 현대카드 브랜드 전략 연구, 2004.06.
· 조선일보, ‘스포츠 마케팅 귀재’ 현대카드·현대캐피탈의 성공 비결, 이코노미플러스 기사, 2007.03.22.
· 서울신문, 현대카드 ‘스포츠 마케팅’놀랍네, 경제면 기사, 2006.11.29.
· BizMedia, [Hot! 스포츠 마케팅] 현대카드 성공사례, 기업&미디어 기사, 2008.07.18.
· 매일경제, 1인당 카드보유수 4.6장 사상최대, 경제면 기사, 2010.01.09.
· 주간한국, 현대카드 슈퍼스타의 ‘슈퍼콘서트, 커버스토리 연재물, 2010.11.03.
· 서울경제, 현대카드 ‘슈퍼콘서트’시리즈 성공 비결은, 문화?라이프 기사, 2011.03.27.
· 매경이코노미, 현대카드는 어떻게 카드대란을 극복했나, 경제면 기사, 2009.07.15.
· 매일경제, 2010.05.02, 현대카드 아슬아슬 2위 수성, 경제면 기사.
· 싸이월드 클럽 CNMUNIV, [디자인 마케팅] who makes the rules?
· 네이버 블로그 흑백추억, 차별화된 디자인마케팅 현대카드?캐피탈 디자인스토리
· 금융감독원 전자공시시스템(DART), 현대카드 반기보고서(2010.06)
· 현대카드 공식홈페이지, www.hyndaicard.com
· 현대카드 공식 블로그 현대카드 슈퍼시리즈, www.superseries.kr
· 현대카드 공식 블로그 현대카드 디자인 스토리, design.hyundaicardcapital.com