4P를 통한 비타500 마케팅믹스전략

소개

경영학원론수업에서 4P 분석을 통한 전략도출과 4P 포인트 이외의 추가항목을 설정하여 광동제약의 상품 마케팅 전략을 도출, 발전 시키는 계획안입니다.

목차

1.4P [ Product, Price, Place, Promotion ] 조사
2.비타500의 마케팅 전략 4P
3.4P에 추가할 항목

본문내용

4P [ Product, Price, Place, Promotion ] 조사
4P란 마케팅 관련 용어로, 효과적인 마케팅을 위한 네 가지 핵심 요소를 말한다. 네 가지 핵심 요소를 어떻게 잘 혼합하느냐에 따라 마케팅 효과를 극대화할 수 있기 때문이다. 4P는 Product, Price, Place, Promotion을 말한다. 이른바 4P mix로도 일컫는데, 1960년대에 제롬 메카시 교수가 제안했다고 한다. 일단 4P를 간단히 정리해 보면 다음과 같다.
Product: 상품, 서비스, 포장, 디자인(크기, 색상), 브랜드, 품질 등Price: 정찰제, 할인, 신용, 할부 등Promotion: 판매촉진, 광고, PR, 인적 판매, DM 등Place: 유통경로, 구색, 재고, 운송 등

<중 략>

Place
비타민 C는 약국에서 판매하는 음료라는 고정관념을 깬 비타500은 박카스의 위용을 깨어버렸다. 일반 의약품으로 분류되어있는 박카스와는 달리 의약품이 아닌 비타 500은 드링크 시장을 슈퍼와 편의점, 사우나, 골프장등에 까지 판매를 가능하게 함으로써 소비자들이 언제 어디서든 접할 수 있도록 유통 채널을 다변화 시켰다. 비타500의 이런 전략을 따라 하여 요즘에는 ‘HOT 6(six)’, ‘Brun’ 이라는 다양한 에너지 드링크들도 앞다투어 나오고 있다.
Price
소비자들에게 직접적으로 영향을 주는 것은 그 제품의 가격이기 때문에, 가격결정은 그 제품의 마케팅에 있어서 매우 중요한 요소라고 할 수 있다.

<중 략>

현재 4P의 요소들은 모두 기업의 외부영역에 해당하는 요소들로 이루어 져 있다.
Product는 소비자들에게 상품이 어떻게 보여지는가에 대한 관심, Price, Place역시 소비자들에게 직접적으로 영향을 미치는 기업에서 외부적인 요인이며, Promotion도 소비자들과 기업의 관계를 말하는 개념이다.
비타500의 마케팅을 조사하면서 느낀 것인데, 왜 4P 이외에 마케팅에 영향을 미치는 기업의 내부적인 요소는 없는지에 대한 의구심이 들었다. 기업에서 마케팅 전략을 짜고 직접 실행하는 사람들은 기업의 고용자들 인데, 그들에 관한 젼략적인 내용은 없었다.

참고자료

· 없음