가구 쇼핑몰 창업 온라인마케팅 프로세스

소개

가구 카테고리를 컨셉으로 잡고, 쇼핑몰을 창업하여 온라인 마케팅 프로세스를 구축하는 일련의 과정을 나타내고 있는 자료입니다.
본 자료는 경영학과의 E마케팅(인터넷마케팅)이라는 과목에서 진행한 팀 프로젝트 과제로써 만점을 받았습니다.
온라인 마케팅 프로세스의 기본적인 절차를 준수하였고, 상황분석에 따른 전략적인 대안을 제시하였습니다.

목차

1. 상황분석
2. 목표수립
3. 전략대안 파악
4. STP 전략
5. 전략선택 및 결정
6. 마케팅 MIX 결정
7. 실행프로그램 수립

본문내용

Ⅰ. 상황분석
1. 주거 인테리어 산업의 특성
(1) 주거 인테리어 산업의 정의
- 주택 내부 공간을 실용적이고, 미적으로 재구성하여 소비자들의 주거 환경 개선에 기여하는 고부가 가치 산업
(2) 주거 인테리어 산업의 특징
① 수요층이 달리 정해진 것이 아니라 일반적인 대중이 모두 사용하며, 소비자의 연령과 소득, 주거생 활에 따라 소비패턴의 차이 보임
② 최근 소비자의 실내 공간 창조와 개성표출이라는 욕구가 인테리어 디자인 분야에 대한 세분화 및 다양화 촉진
③ 30대 여성의 인테리어 소품에 대한 검색도가 전체의 20%이상을 차지함
소품

<중 략>

1. 상품기획
* Concept : Custom Design + 벽지 / 타일 및 스탠드 등의 인테리어 소품
(1) 벽지
① 작은 평수에 어울리는 벽지 및 심플한 디자인 (무지 벽지 등)
② 사용이 편리한 다양한 스티커 형태의 포인트 벽지
(2) 타일
① 벽면용, 주방용, 욕실용 등 다양한 용도와 사이즈의 타일 판매
(3) 인테리어 소품
① 낮은 탁상용 스탠드부터 키 높이의 스탠드까지 취급
② 거울, 액자, 바스켓, 패브릭 소품, 기타 장식용 소품 등 판매
③ 향후 한국식 디자인을 적용한 DIY 및 인테리어 제품 개발
2. 가격방식결정
* 3가지 제품 유형에 따른 가격 차별화
* 기본적으로 모든 제품의 형태는 Custom Design 을 반영
(1) 일반 제품
- 완제품으로 출고되는 제품은 친환경소재와 DIY 제품의 평균가격으로 책정
(2) DIY 제품
- 고객 스스로 조립하여 만드는 제품은 가격을 최소화
(3) 친환경소재 제품
- 친환경소재로 만든 제품은 상대적으로 가격을 높게 책정
3. 유통경로결정
(1) 창고 입지: 경기도 용인시 기흥구 기흥물류센터 지구
① DIY에 관심을 가질만한 여유가 있는 수도권 내에 위치
② 고속도로와 근접한 수도권 내 대표적인 유통중심지역
(2) 공방 입지: 서울 대표 싱글벨트 라인 - 신촌·홍대
① 향후 오프라인 매장 운영 시 싱글벨트 지역을 활용한 공방 구축
② 1인 가구 밀집 지역 중 자사의 이미지와 잘 맞는 분위기가 조성되어 있음

참고자료

· 금융감독원 전자공시시스템 다트(dart) 분기보고서 한샘, 리바트(2012. 3)
· 2012년 1분기 포털 이용행태 분석 보고서, nielsen(2012. 4)
· 2012년 1분기 안드로이드 스마트폰 이용행태 분석 보고서, nielsen(2012. 4)
· 한국과 일본의 라이프스타일, 서울경제, 박정현 LG경제연구원 책임연구원(2011. 10)
· 2011 소비자 라이프스타일, LG경제연구원
· 실내디자인에서 원목에 대한 실내 이미지 인식 경향에 관한 연구 : 아파트 거실 중심으로, 김영순
· 친환경적인 자재사용이 아파트 소규모 인테리어공사의 원가에 미치는 영향, 김채용
· DIY목공방의 관계마케팅요인이 관계의 질과 성과에 미치는 영향, 김광렬
· 싱글족을 위한 DIY(Do It Yourself)벽지 브랜드 개발에 관한 연구, 서민영
· 실내 공간 디자인에서의 환경마케팅에 관한 기초 연구, 우수진
· 부엌가구 마케팅전략 사례연구 : 소비자 구매행동 특성이 마케팅전략에 미치는 영향연구 -E사의 마케팅을 중심으로, 김석록