다국적 기업 이케아의 경영전략

목차

1. 기업소개
1) 이케아란
2) 성장과정

2. 차별화
1) 원가절감 노력
2) 유통 및 마케팅

3. 국내가구산업
1) 이케아와 국산가구업체

4. 결론
1) 이케아의 미래

본문내용

“IKEA”
세계 1위 가구판매업체
집에 필요한 모든 품목을 취급하는 홈퍼니싱 기업
본사: 네덜란드 (스웨덴의 57.6% 법인세 회피)
매출액: 46조 9,371억(17년)
직원수: 19만 4000명 (17년)
브랜드가치: 25위(1위 애플, 6위 삼성)
국내입점: 광명점(2014.12) 고양점(2017.10)
다국적기업: 29개국 355개의 매장 소유(2017.08)
(매출액의 90% 이상이 해외시장에서 발생)

이케아 성장 배경
1943
기업설립
지역신문에 광고를 싣기 시작
볼펜, 지갑,시계, 장신구 등을 판매

1951
가구판매 주력
다른 제품의 판매를 중단
오늘날 가장 중요한 판매수단이 된 카탈로그 판매를 시작

<중 략>

원가절감노력(플랫패키징 보충 – 한국현지화 전략)
조립서비스
집이나 사무실까지 IKEA가 직접 가서 가구를 조립해 드립니다. 조립서비스는 배송서비스를 신청할 때만 이용할 수 있어요.

배송서비스
구입한 제품을 집이나 사무실까지 IKEA가 직접 배송해드려요. 그냥 문 앞에 내려놓는 데서 그치는 게 아니라 집안 어느 곳이든 원하는 장소까지 가져다 드린답니다.

참고 자료

글로벌 기업 이케아에 관한 경영전략 연구
이케아의 인테리어 시장 성공전략 연구
이케아의 한국 진출에 따른 국내 가구산업의 발전 방향에 관한 연구
'가구공룡' 이케아, 에넥스 제치고 국내 매출 3위 / http://www.ajunews.com/view/20180903145402225
롯데, 이케아와 광명 역세권 복합몰 개말 MOU / http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=713198
이케아 카탈로그는 어떻게 만들어질까 / https://blog.naver.com/designpress2016/221319772484
한샘은 어떻게 이케아를 이용했나 / https://1boon.kakao.com/ttimes/ttimes_1602171609
가구왕국 이케아의 성공 스토리 / https://www.slideshare.net/CannyKennyGo/ikea-2601407
이케아, 새빨간 거짓말 (정명렬, 2014)